AgencyCon 2022: India di Cannes – Apa yang ada di balik kampanye pemenang?
  • Agustus 3, 2022

AgencyCon 2022: India di Cannes – Apa yang ada di balik kampanye pemenang?

Kami mengumpulkan panel pemenang Cannes Lions dari India untuk berbagi wawasan mereka tentang rencana, strategi, dan pelaksanaan apa yang diperlukan untuk membuat kampanye yang menang besar.

Arpan Jain, Executive Creative Director, di VMLY&R Commerce, Shekhar Banerjee, Chief Client Officer- West, di Wavemaker India dan PG Aditiya, Co-Founder, di Talented membahas kinerja India di Cannes Lions 2022, memberikan gambaran tentang apa yang terjadi di belakang menciptakan kampanye pemenang.

VMLY&R Commerce membawa pulang logam untuk Max Flash – ‘The Killer Pack’, Unipads ‘Adeli, dan kampanye ‘Smart Fill’ Unilever.

Kampanye ‘Shahrukh Khan – Iklan Saya’ dari Ogilvy Mumbai x Wavemaker’s Cadbury Celebrations juga menang besar di festival periklanan.

‘The Unfiltered History Tour’ oleh Dentsu Creative menjadi kampanye yang paling banyak mendapat penghargaan dalam sejarah periklanan India di festival tersebut. Inti dari kampanye ini adalah tim yang sekarang menjalankan agensi – Talented.

Di balik layar

Aditya berbagi bagaimana ide kampanye tidak berkembang dari brief klien tetapi terinspirasi oleh fakta bahwa Vice berdedikasi untuk membuat konten yang penting. Kebetulan tim sedang menonton Empires of Dirt, yaitu tentang dampak kolonialisme di seluruh dunia dan dampak kolonialisme antargenerasi. Salah satu topik yang dibahas adalah bagaimana museum menjadi “tempat kejadian perkara”, khususnya museum Inggris. Jadi, ide itu lahir setelah menonton pertunjukan itu.

Dia berbagi bahwa penelitian terjadi melalui tata letak museum Inggris di Google Earth karena tidak ada anggota tim yang mengunjunginya.

Memberikan gambaran tentang apa yang terjadi di balik kampanye kemenangan mereka, Arpan berbagi tantangan yang mereka hadapi dengan The Killer Pack. Tim berjuang dengan cara mendapatkan bakteri yang benar-benar membunuh larva, ICMR tidak memberikannya kepada semua orang. Tantangan kedua adalah mencetaknya di kemasan. Mereka mencoba mencampur tinta dengan bakteri dan kemudian berpikir untuk mencetaknya tetapi mesin macet karena kepadatan tinta naik. Satu-satunya hal yang bisa dilakukan adalah sablon dengan tinta dan bakteri pada kemasannya. Tetapi setelah selesai, mereka ingin bakteri bertahan lebih lama sehingga tim mencoba beberapa hal.

Dia juga menyoroti tantangan untuk pengisian Cerdas yaitu minyak dikeluarkan dari mesin wending minyak dan berpikir untuk menggunakan mekanisme itu untuk mengeluarkan deterjen dan kondisioner, tetapi setelah tim mulai bekerja ke arah itu mereka menyadari bahwa itu tidak dapat bekerja karena viskositas detergen. Jadi mereka harus memprogram ulang dan merekayasa ulang seluruh mekanisme.

Shekhar berbagi pengalamannya tentang bagaimana Cadbury sebagai sebuah merek, memiliki ruang dengan murah hati. Bukan karena mereka ingin melakukan kampanye yang dipimpin oleh tujuan, tetapi tentang ruang yang diketahui merek. Merek tahu itu bisa melakukan lebih dari sekadar menjual cokelat dan di suatu tempat mengilhami tim untuk masuk ke luar angkasa pada tahun 2021 tepat setelah penguncian.

Apa yang dilihat semua orang adalah Shah Rukh membuat iklan yang memenangkan banyak penghargaan. Kisah di balik kampanye ini adalah ketika tim memulai dengan tujuan bahwa sebagian besar bisnis merek ini datang selama Diwali tetapi tidak ada yang akan dapat memiliki Diwali yang hebat jika orang lain menderita. Untuk membuatnya lebih dari sekadar berbicara tentang menjual merek, terjemahkan pemikiran itu menjadi ide kampanye.

Shekhar berkomentar, “Hal terpenting agar ide bagus bisa berhasil adalah ketahanan. Anda tidak melepaskan ide yang Anda miliki, hanya karena Anda menghadapi rintangan. Anda harus terus melewatinya dan memastikan bahwa teknologinya tidak terlihat menggelegar di wajah konsumen.”

Kampanye Ide Pertama

Pakar berbagi bahwa ide itu datang lebih dulu. Hari ini lanskap telah berubah dan seseorang tidak dapat melakukan eksekusi linier dari ide-ide itu lagi untuk membuatnya dapat dialamatkan dan dapat dihubungkan dengan konsumen. Di situlah teknologi masuk, jadi untuk mengevaluasi mitra yang tepat membawa mereka di awal perjalanan.

Pastikan apa pun yang dilakukan agensi tidak hanya demi sebuah ide, karena ide yang bagus harus bekerja untuk bisnis, untuk tujuan mengapa itu dibuat.

Baca juga: Saya ikut iklan dengan surat pengunduran diri & bukan surat penawaran kata Josy Paul di #AgencyCon2022

Pikiran Akhir

P.G Aditya menyatakan bahwa industri harus memulai “briefing merek kami kembali. Terkadang merek kami memberi tahu kami, terkadang kami memberi tahu merek kami.”

Arpan Jain percaya dalam menciptakan dampak pada masyarakat dan budaya. Secara keseluruhan dengan semua ide, tujuannya adalah untuk memecahkan masalah bisnis atau budaya, itu adalah tabu yang harus dicoba dipatahkan.

Shekhar Banerjee berbagi bagaimana seseorang harus percaya pada ide itu dan mengapa mereka mempresentasikannya. Seberapa jauh seseorang akan pergi untuk memastikan ide itu terjadi karena banyak ide yang menang dan menciptakan dampak bisnis yang besar adalah yang paling sulit untuk dilakukan. Seberapa jauh seseorang bersedia untuk mendorong diri mereka sendiri dan menghancurkan setiap dinding untuk mewujudkan ide itu?


Komentar

Bermain data sidney, togel hongkong, togel singapore tentu saja tiap-tiap pemain harus paham jadwal nya lebih-lebih dahulu. Hal ini untuk menjauhkan salah di dalam pemasangan taruhan togel hari ini. Togel sdy, togel hongkong, togel singapore membawa jadwal bermain yang berbeda-beda. Sehingga harus kamu ketahui sehingga terhindari berasal dari perihal yang tidak diinginkan. Berikut jadwal togel sdy, togel hongkong, togel singapore terupdate kala ini

Perang99

E-mail : admin@jamesandernie.com