Arun Srinivas, Meta berbagi wawasan tentang gelombang perubahan layanan berbasis web, mengadopsi kecenderungan konsumen baru, kehebatan jejaring sosial, dan potensi yang dimilikinya untuk merek dan pengiklan.

Arun Srinivas, Direktur – Grup Bisnis Global (India), Meta membagikan pembelajarannya yang diperoleh dari pengalaman lebih dari 25 tahun dalam mengelola industri teknologi konsumen, dan perusahaan dari berbagai sektor.

Makna Media Sosial yang Berkembang

Media Sosial telah berevolusi dan berubah dengan kecepatan yang dipercepat sejak awal dan pandemi telah membawa konsumen dengan cepat ke masa depan. Arun berbagi pemikirannya tentang penggunaan media sosial sebagai pengguna dan profesional melalui pengalamannya.

Dia berbagi pertama kali dia masuk ke Facebook pada tahun 2007, untuk tetap berhubungan dengan teman dan keluarganya, mengikuti apa yang mereka lakukan, dan berbagi foto, dan momen kehidupan. Sekarang media sosial juga telah menjadi sumber dari apa yang terjadi di dunia dan konsumsi berita di media sosial juga telah meningkat di atas TV dan outlet cetak.

Media sosial telah menjadi bagian dari dunia kita, dan telah menjadi mode komunikasi utama untuk generasi berikutnya; dia berbagi sulit untuk mengimbangi kedua anaknya yang ada di Instagram, bahkan sebagai orang yang bekerja untuk Meta.

Proposisi Inti Meta

Fondasi dari jejaring sosial apa pun terdiri dari pengguna, inti jejaring sosial ini pada dasarnya akan menentukan audiens target potensial untuk kampanye pemasaran apa pun. Karena platform milik Meta memiliki pangsa terbesar pengguna media sosial, Arun membagikan beberapa statistik tentang seperti apa tampilan audiens di Meta dan proposisi inti yang ditawarkan oleh Meta untuk memanfaatkan audiens ini.

Dia menyatakan bahwa platform dimulai sebagai alat untuk tetap terhubung, tetapi telah melalui evolusi dan juga mendukung kemajuan teknologi seperti penetrasi smartphone. Ini memiliki audiens yang besar, karena 40 juta orang di India menggunakan Facebook setiap bulan, yang merupakan 1/3 dari populasi India, dan 60% dari mereka menggunakan platform ini setiap hari.

Berbicara tentang jangkauan regional di India, Arun berbagi bahwa 50% pengguna yang dimiliki oleh 100 Halaman yang paling banyak diikuti di Facebook berasal dari kota-kota non-metro, dan hanya 30% audiens di Instagram berasal dari metro teratas.

Arun menggambarkan proposisi inti platform Meta sebagai “mesin penemuan paling kuat dalam sejarah”. Merek tidak akan dibatasi oleh jaringan pengguna dan apa yang mereka ikuti, mereka juga dapat menjangkau audiens berdasarkan minat.

Sistem penemuan ini didukung oleh kombo kuat yang dihasilkan oleh AI yang akan menampilkan iklan kepada pengguna berdasarkan apa yang mereka sukai, dan nikmati, sebagai lawan dari beberapa kategori iklan yang tidak menarik.

Baca juga: Paras Sharma, Facebook India tentang lanskap & tren konsumsi musik di platform

Metaverse Di Meta

Arun berbagi bahwa metaverse adalah generasi ketiga dari Internet, yang pertama adalah era informasi, di mana hanya informasi dasar yang dapat dibagikan atau dipertukarkan, kedua, adalah usia interaksi di mana pengguna dapat menyukai, berbagi, berkomentar, dan yang ketiga generasi akan menjadi usia pengalaman yang mendalam.

Pengguna akan dapat menghadiri konser dan merasa menjadi bagian dari keramaian, menghadiri kelas dengan guru dan siswa berada di ruangan yang sama, dan melakukan rutinitas kebugaran dan aktivitas sosial lainnya melalui media yang dinamis dan real-time, di mana berbelanja dan bermain game akan juga menjadi imersif dan real-time.

Pemasaran Di Metaverse

Arun menyatakan bahwa bisnis yang berbeda akan mengikuti kurva mereka sendiri, tetapi pemasaran di metaverse akan jauh lebih mendalam dan dalam media 3D. Perusahaan di industri otomotif dan ruang mode telah bereksperimen dengan uji coba AR dan uji coba virtual.

Sarannya untuk merek yang mencoba metaverse adalah menggunakan lebih banyak pengalaman imersif, transisi jembatan ke metaverse akan jauh lebih sederhana. Dia juga menambahkan munculnya metaverse, tidak berarti penurunan konsumsi format lain, video pendek dan panjang juga tetap ada, karena 50% waktu yang dihabiskan di Facebook dibangun oleh konsumsi video.

Pemasaran Di Platform Meta

Arun menjelaskan masalah utama seorang pemasar adalah menjangkau banyak konsumen dengan pesan yang tepat. Dia berbagi contoh kampanye Marico memperkenalkan Veggie Clean selama puncak pandemi.

Merek ini menargetkan pemirsa digital pertama dengan iklan video dan menciptakan kesadaran merek di kalangan wanita milenial, kampanye ini membantu merek menjangkau kelompok pemirsa dengan niat tinggi yang akan lebih cenderung pada kebiasaan membersihkan sayuran.

Berbagi contoh lain, ia menggambarkan kampanye oleh Eno bekerja sama dengan karakter animasi Chacha Chaudhary. Merek ini berfokus pada sabuk Hindi, dengan Chacha Chaudhary menyampaikan pesan, ini menghasilkan peningkatan penjualan dan ROI yang tinggi.

Berbagi kata penutup dan nasihat untuk pemasar, Arun menyatakan, “Media sosial ada di sini untuk tinggal dan akan terus berkembang. Ikan di mana ikan itu berada.”

Arun Srinivas membagikan pemikirannya di #SMLive edisi ke-6, konferensi tahunan tenda Samosa Sosial, yang diselenggarakan pada Hari Media Sosial Sedunia.

Komentar