Vishal Chinchankar, CEO, Madison Digital dan Madison Media Ultra tentang perubahan lanskap industri Periklanan & Pemasaran India.

Akselerasi digital dalam dua tahun terakhir belum pernah terjadi sebelumnya. Yang ‘selalu aktif’ konsumen, membutuhkan platform ‘selalu aktif’ di mana komunikasi transparan dan tepat.

Dalam seri Social Samosa & Quora, Pemimpin Pemikiran Periklanan dan Pemasaran, Vishal Chinchankar, CEO, Madison Digital dan Madison Media Ultra berbicara tentang lanskap yang berubah dari industri Periklanan & Pemasaran India.

Chinchankar membagikan bagaimana platform yang selalu aktif seperti Quora bekerja untuk berbagai merek dan peran yang dimainkan platform dalam terlibat dengan audiens yang berniat tinggi. Dia lebih lanjut berbicara tentang mengubah perilaku konsumen, tren media, dan banyak lagi.

Kutipan yang Diedit:

Dengan perubahan perilaku konsumen, adakah tips tentang merek & agensi apa yang perlu diingat sebelum membuat cetak biru media?

Kumpulan pengguna internet selanjutnya adalah mereka yang akan pertama kali terpapar internet di smartphone. Jadi mengkomunikasikan pesan pada layar 6 inci akan menjadi kuncinya.

Industri kecantikan dan perawatan kulit zaman baru telah dibangun hampir seluruhnya di belakang para influencer, selebriti zaman baru.

Selain itu, merek perlu berinvestasi dalam ‘ruang bersih data’ untuk mempersiapkan masa depan tanpa cookie. Penting juga bagi mereka untuk fokus membangun perjalanan pengguna ujung ke ujung – dari kesadaran hingga penjualan – untuk mengumpulkan satu tampilan dari setiap pengguna.

Sementara penetrasi pemasaran digital jauh lebih tinggi daripada 2 tahun yang lalu – merek masih cenderung berpegang pada dasar-dasarnya. Adakah tips tentang bagaimana merek dapat memanfaatkan platform seperti Quora untuk menjangkau konsumen secara langsung?

Jangkauan dan frekuensi akan selalu menjadi elemen inti media. Sekalipun fokus media saat ini adalah konversi, kita tetap perlu memperhatikan jangkauan dan frekuensi. Mengoptimalkan hanya pada corong yang lebih rendah dapat menghasilkan keuntungan jangka pendek, tetapi merek akan kalah dalam jangka panjang.

Untuk platform niat tinggi seperti Quora, seseorang harus memanfaatkan platform ini untuk menjangkau pengguna dengan tingkat ketergantungan yang lebih rendah. Ini akan menjamin konversi yang lebih baik. Kemudian, perluas corong untuk menumbuhkan merek.

Dalam hal pemasaran media sosial, kesuksesan seperti apa yang Anda lihat di platform seperti Quora?

Platform seperti Quora adalah media ‘selalu aktif’ untuk banyak merek kami. Mereka sangat baik dan sangat efektif dalam menangani pengguna dengan niat tinggi, tetapi mereka juga membantu dalam membangun relevansi di antara kumpulan pengguna yang benar.

Apa saja tren media & pemasaran utama yang terlihat dalam konteks India?

Apakah video di platform baru adalah perbatasan baru berikutnya?

• Pertumbuhan besar dalam pemasaran digital India akan datang dari pasar regional. Bukti perubahan ini adalah pertumbuhan aplikasi video pendek buatan sendiri. Bahkan pemain besar seperti YouTube dan Amazon melihat pertumbuhan mereka didorong oleh pasar regional. Menurut laporan FICCI terbaru, pada tahun 2025, 50%+ waktu menonton OTT akan dihabiskan untuk menonton konten regional.

• Selain itu, DMP dan DSP telah berevolusi, membantu merek menjangkau konsumen dengan komunikasi yang sangat personal. Namun, mengingat masalah privasi data yang membuat heran, ada ketergesaan untuk menciptakan teknologi yang memungkinkan pemasar melihat pelanggan mereka tanpa mengorbankan privasi pengguna.

• Banyak yang memperkirakan bahwa cerita OTT akan melambat setelah pandemi. Namun pada kenyataannya, kami telah melihat perubahan drastis dalam perilaku pengguna. Sementara OTT terus berkembang, mendapatkan pelanggan tetap menjadi tantangan terbesar mereka. Untuk menskalakan, OTT harus menemukan keseimbangan antara penawaran SVOD dan AVOD mereka.

• Pada tahun 2021, industri pemasaran influencer India bernilai INR 9 miliar. Selama lima tahun ke depan, diproyeksikan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 25%, mencapai INR 22 miliar.

• Dalam hal TV yang terhubung, pasar Connect TV tumbuh sebesar 40% tahun lalu. Sesuai laporan MediaSmart, di India, TV yang terhubung ditonton setiap hari selama rata-rata 2 jam oleh setiap pengguna. Sebagai perbandingan, ini setara dengan sekitar 3+ jam di TV linier, yang, menurut pendapat saya, merupakan pertanda bahwa ini adalah peluang pertumbuhan besar yang menunggu untuk dimanfaatkan.

Baca Juga: Jai Lala, Zenith Media tentang ekonomi aplikasi yang berkembang & peluang untuk menjangkau konsumen digital pertama

Saat konsumen menjadi lebih sadar & paham digital, kekuatan niat memainkan peran yang lebih besar. Sebagai seorang veteran pemasaran, apa pendapat Anda tentang kekuatan niat & bagaimana itu dapat digunakan untuk mendorong tujuan corong penuh?

Kami dapat dengan sangat efektif menggunakan pengguna dengan niat tinggi untuk membangun merek menggunakan pendekatan 3 langkah – Isolasi, Perluas, Target

A) Memisahkan:

Digital membantu kami mengidentifikasi pengguna dengan niat tinggi. Tapi jika kita hanya fokus pada mereka, kolam akan segera mengering. Dengan demikian, merek dapat menjadi korban pemberitaan di dalam ruang gema.

B) Mengembangkan:

Dengan digital, kami memiliki peluang unik untuk membangun minat pengguna dan mengembangkannya berdasarkan berbagai strategi data.

C) Target:

Sekarang, kami dapat menargetkan pengguna ini dan membangun merek dengan lebih efektif daripada mengandalkan pendekatan semprot-dan-berdoa.

Komentar