Neha Sharma membawa kita melalui perjalanan produk dan pemasaran untuk tambahan terbaru Kurkure ‘Chatpata Cheese’, yang merupakan tambahan permanen untuk portofolio merek, setelah waktu yang lama.

Awal bulan ini Kurkure memperluas portofolionya dengan penambahan rasa terbaru ‘Chatpata Cheese’. Dengan tambahan ini, Kurkure mengetuk rasa klasik ‘Masala’, memasangkannya dengan favorit global – ‘Cheddar Jalapeno’. Cita rasa baru ini bertujuan untuk melokalisasi kemarahan snack keju global dengan tema komunikasi mereka – ‘desi pe videsi ka chatpatapan’.

PepsiCo menyediakan camilan dalam tiga kisaran harga – INR 5, INR 10, dan INR 20 di semua platform ritel dan e-commerce terkemuka di India.

Dalam obrolan singkat dengan Social Samosa tentang peluncuran terbaru dan memberikan wawasan di balik perjalanan produk, Neha Sharma, Associate Director dan Brand Lead, Kurkure mengatakan, “Dengan peluncuran ini, ‘Chatpata Cheese’ akan tetap menjadi cita rasa permanen dalam kategori andalan kami. Penambahan permanen semacam ini telah terjadi setelah bertahun-tahun. Untuk memberi Anda perspektif, kategori ini selalu didominasi oleh masala dan kami memahami bahwa penonton mencari variasi dan sesuatu untuk membedakan.”

Dia lebih lanjut menambahkan bahwa dengan peluncuran baru merek ingin mengganggu kategori karena terlalu dikomoditikan. Selain itu dia berkomentar, “Itulah mengapa kami ingin meluncurkan ember rasa lain dalam kategori ini yaitu ember ‘keju’ dan rasa ini telah tumbuh dua digit.”

Baca Juga: Studi Kasus: Bagaimana CITYWALK Terpilih memanfaatkan pembuat konten wanita untuk kampanye Musim Semi-Musim Panas mereka

Merek berbagi bahwa dalam 10 hari peluncuran mereka mencapai target awal dan target bulan tercapai dalam hampir 20 hari.

Untuk memasarkan rasa baru, Kurkure melihat ketersediaan fisik dan mental. Merek ini berencana untuk memanfaatkan campuran media lengkap yang mengaktifkan platform TV, sosial, dan digital; berfokus pada pemuda negara. Kampanye juga akan melihat kaki pemasaran influencer.

Neha lebih lanjut menambahkan bahwa merek tersebut saat ini sedang melihat distribusi dasar terlebih dahulu untuk rilis terbaru sebelum cara perdagangan cepat tugas berat.

Pindah dengan tren yang Neha saksikan pasca-pandemi, dia berbicara tentang dua tren utama:

Dia menunjukkan bahwa karena orang melanjutkan hidup mereka dan pindah lebih banyak, ini telah melihat peningkatan penjualan juga. Loyalitas konsumen telah kembali juga.

Komentar