NHL

Menurut penelitian NHL, 37 persen penggemar hoki adalah perempuan.

Oleh JOE REEDY, Associated Press

25 Juni 2022 | 13:07

Salah satu cerita terbesar di NHL musim ini adalah peningkatan jumlah penonton di tahun pertama kontrak televisi liga dengan ESPN dan TNT. Liga juga melihat pertumbuhan yang tak tertandingi pada penggemar wanita dan yang lebih muda yang seharusnya memiliki dampak besar di tahun-tahun mendatang.

Menurut penelitian NHL, 37% penggemar hoki adalah perempuan, termasuk 26% pertumbuhan yang menakjubkan dalam demografi tersebut sejak 2016. Sebagian besar penggemar baru tersebut kemungkinan juga berada dalam demografi usia 18-49 yang didambakan, karena hampir 40% dari semua penggemar NHL berusia di bawah 50 tahun.

Kali Mack — penggemar Longsor yang tinggal di Colorado dan merupakan bagian dari dewan penasihat pemain muda liga Power Players — mengatakan pertumbuhan baru-baru ini terjadi karena liga telah memamerkan lebih banyak sisi manusiawi dari permainan.

“Kami melihat lebih banyak wawancara pemain, momen keluarga, dan hal-hal yang menyentuh hati yang terjadi di luar es, serta campuran dari sorotan hebat yang juga kami lihat.,” katanya. “Itu sangat bagus untuk membantu mendapatkan lebih banyak orang dalam permainan karena orang yang tidak tahu olahraga akan lebih terhubung dengan momen manusia. Dan kemudian sorotan akan menjaga perhatian mereka. ”

Peningkatan di antara pemirsa wanita lebih tinggi selama pertandingan Rabu malam di TNT. Selama musim reguler, ada lonjakan 44% pemirsa wanita dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, ketika pertandingan ditayangkan di NBCSN.

“Kami tidak hanya ingin memberi penggemar kami konten yang mereka sukai, tetapi bagaimana kami dapat membagikannya dengan penggemar biasa dan baru dan memastikan bahwa mereka merasa diterima,” kata Heidi Browning, wakil presiden eksekutif senior dan pemasaran atas NHL. petugas.

Upaya menumbuhkan koneksi antara lain melalui media sosial. Liga membentuk kemitraan konten dengan TikTok sementara perjanjian dengan Turner menyebabkan Bleacher Report memperluas cakupannya dan vertikal B/R Open Ice. Situs hoki Bleacher Report memposting bulan yang paling banyak dilihat (35,8 juta tampilan halaman) pada bulan Mei dan melihat keterlibatan tiga kali lipat dibandingkan tahun lalu.

Browning juga senang dengan bagian NHL dari penggemar muda. Penelitian liga menemukan bahwa 80% pengguna di saluran digitalnya adalah Gen Z dan milenial. Papan Power Players, dibuat pada tahun 2019, mencari pendapat dari penggemar dan pemberi pengaruh sosial berusia 13-17 tahun.

Aiden Gunn, yang juga merupakan bagian dari dewan, menunjuk perubahan pemasaran untuk pertumbuhan.

“Mereka telah mengambil pendekatan yang kurang profesional untuk pemasaran mereka. Dan maksud saya itu dengan cara terbaik. Ini jauh lebih pribadi,” katanya. “Saya benar-benar percaya bahwa media sosial pada dasarnya adalah elevator pitch, Anda memiliki dua detik untuk menarik perhatian seseorang. Dan saya pikir (dalam) NHL yang sepenuhnya tercermin dalam strategi pemasaran mereka baru-baru ini. Mereka telah melakukan jauh lebih baik dengan merapikan semua konten mereka.”

Mack mengatakan hal-hal yang dia perhatikan dari rekomendasi dewan adalah lebih banyak aktivitas di TikTok yang menunjukkan hal-hal seperti para pemain berjalan ke arena, dengan cara yang sama pilihan mode sebelum pertandingan telah meningkatkan lalu lintas di situs NBA dan NFL.

Pertumbuhan penggemar yang lebih muda juga harus mengarah pada peningkatan pendapatan di musim mendatang. Komisaris Gary Bettman mengatakan pendapatan harus lebih dari $5,2 miliar untuk tahun ini. Sementara cerita di luar es telah membantu, Bettman terus menekankan itu juga tentang produk di atas es.

“Pertumbuhan dan minat dimulai dengan permainan,” kata Bettman sebelum dimulainya Final Piala Stanley.

Upaya NHL mendapat bonus Jumat malam karena final didorong ke Game 6 pada Minggu malam, di mana Tampa Bay akan menjamu Colorado dan mencoba memaksakan Game 7 yang menentukan dalam tawaran kejuaraan threepeatnya.