Cerita ini pertama kali diterbitkan di Sang Pencipta — buletin tentang orang-orang yang mendukung ekonomi kreator. Dapatkan dikirim ke kotak masuk Anda.
Nick Kaufman (18.2M, TikTok) mulai tampil online ketika dia pindah dari Singapura ke Jerman untuk belajar ilmu komputer.
“Karena tidak banyak yang harus saya lakukan, tidak tahu banyak orang berada di negara baru, saya baru saja mulai membuat video,” Kaufmann, 21, dikatakan. “Dan itu menyebabkan dua video pertama saya meledak. Dan sejak saat itu, saya memutuskan untuk memposting setiap hari dan saya melakukannya sejak saat itu.”
Kaufmann mengatakan ceruknya sebagai influencer berpusat di sekitar kepribadiannya, dan dia memposting video perjalanannya, pakaiandan penataan rambut. Dia tertarik pada mode dan juga bersemangat untuk mengatasi stereotip gender. Kaufmann, yang setengah India dan setengah Jerman, juga mencoba mempromosikan multikulturalisme di platformnya.
“Saya sangat tertarik untuk mencoba mendobrak norma gender di media sosial dan maskulinitas beracun,” katanya. “Itu adalah sesuatu yang saya pasti memiliki banyak dampak.”
Pengikut Kaufmann berasal dari seluruh dunia termasuk AS, Inggris, Eropa, dan Amerika Latin. Dia juga mengatakan dia memiliki banyak pengikut India karena latar belakangnya. Awalnya, basis pengikut Kaufmann adalah 97% wanita, tetapi sejak itu beragam.
Aliran pendapatan Kaufmann
Kaufmann, yang berbasis di Munich, menghasilkan sebagian besar uangnya dengan mempromosikan berbagai merek di platformnya, bekerja sama dengan perusahaan mode seperti Prada dan Louis Vuitton yang membayarnya untuk mempromosikan pakaian mereka. Dia juga menghasilkan pendapatan melalui dana pencipta TikTok, yang dia gambarkan sebagai aliran pendapatan yang kecil namun konsisten. Pengguna TikTok dapat membayar pembuat konten saat mereka melakukan streaming langsung di platform, tetapi Kaufmann mendesak para pengikutnya untuk tidak melakukannya.
“Saya memberi tahu pengikut saya untuk tidak menyumbang karena saya merasa tidak apa-apa bagi saya untuk mengambil uang dari merek besar, tetapi saya tidak ingin pengikut saya, beberapa di antaranya sangat muda dan mudah terpengaruh, hanya memberi saya 10 dolar ketika mereka hanya 20,” katanya.
Kaufmann mengatakan dia juga memiliki uang yang diinvestasikan dalam cryptocurrency dan NFT dan portofolio saham. Ia juga berharap bisa terlibat dalam investasi real estate tahun ini.
Membangun mereknya sendiri
Selain mempromosikan merek lain, Kaufmann sedang berupaya meluncurkan dua mereknya sendiri. Dia ingin memulai lini perawatan rambut dengan produk yang terutama ditujukan untuk pria karena banyak konten yang dia buat berkisar pada rambutnya yang berkinerja baik.
“Salah satu format saya yang paling sukses di media sosial adalah tutorial rambut di TikTok, yang sebagian besar mendapatkan lebih dari 30 juta tampilan,” katanya. “Saya benar-benar berpikir bahwa saya memiliki keahlian dalam topik penataan rambut. Jadi saya pasti ingin menggabungkannya dengan merek saya sendiri.”
Dia juga bekerja untuk memulai perusahaan mode e-niaga yang berfokus pada pakaian yang terjangkau tetapi bersumber dari sumber yang etis.
Bagi banyak pembuat konten, bekerja dengan perusahaan adalah sumber pendapatan utama. Terkadang, penggemar akan frustrasi ketika pembuat konten yang mereka ikuti mempromosikan merek dengan cara yang tampaknya dibuat-buat atau tidak autentik. Tetapi Kaufmann mengatakan bahwa pembuat konten sering kali tidak memiliki banyak otonomi dalam hal bekerja dengan merek
“Saya pikir banyak orang tidak tahu betapa terbatasnya pencipta kadang-kadang,” katanya. “Jadi terkadang Anda mendapatkan kesepakatan merek yang sangat bagus dari perusahaan atau mitra yang sangat bagus untuk diajak bekerja sama, tetapi mereka memaksa Anda untuk melakukannya dengan cara yang sangat spesifik.”=
Tekanan penampilan
Ketika Kaufmann memulai di TikTok, dia mengatakan banyak kontennya berpusat pada mempromosikan penampilannya, yang menarik banyak pengikutnya. Namun, dia terus berupaya mengembangkan kontennya menjadi lebih bermakna dengan memposting video yang lebih berdasarkan kepribadian.
“Pasti ada tekanan yang sangat tinggi,” katanya. “Meskipun tekanannya jauh lebih tinggi ketika konten saya murni berkisar pada fakta bahwa pengikut atau teman saya menganggap saya terlihat baik.”
Saran untuk kreator
Kaufmann menyarankan pembuat konten yang bercita-cita tinggi untuk mengasah kualitas atau ceruk tertentu yang akan menarik pengikut: “Pada awalnya, Anda bukan siapa-siapa seperti orang lain dalam arti bahwa Anda tidak memiliki citra publik, Anda tidak’ tidak memiliki persona publik, ”katanya. “Jadi, pertama-tama Anda harus membangunnya.”
Wawancara ini awalnya diterbitkan di The Creators, buletin tentang orang-orang yang mendukung ekonomi kreator. Dapatkan di kotak masuk Anda sebelum online.
