Opini: 11 tren yang mendefinisikan pemasaran barang mewah di new normal
  • Juli 22, 2022

Opini: 11 tren yang mendefinisikan pemasaran barang mewah di new normal

Menampilkan bagaimana kemewahan telah lama meninggalkan simbol status, Mohua Das Gupta membahas topik ini secara rinci dan membuat daftar tren yang terlihat dalam pemasaran barang mewah di New Normal

Secara tradisional, kemewahan telah dikaitkan dengan lencana status. Ini menandakan pemanjaan dan sering dikaitkan dengan kenikmatan barang-barang mahal, yang melibatkan investasi besar. Pandemi telah mempengaruhi perilaku konsumen dan pola konsumsi di berbagai industri, termasuk barang mewah. Akibatnya, makna dan pendekatan terhadap kemewahan telah berkembang. Saat ini, konsumen sadar akan pembelian mereka dan mencari keaslian dan tujuan saat mereka mengamati dengan cermat tindakan merek daripada hanya produk yang mereka jual. Ini tidak hanya berdampak pada istilah mewah tetapi juga mengubah aksioma pemasaran barang mewah.

Dengan adopsi transaksi digital oleh merek di seluruh industri dalam dua tahun terakhir, merek mewah mengikutinya, mengingat jangkauan dan akses yang ditawarkannya. Konsumen telah menyadari kemudahan dan kenyamanan membeli secara online, yang telah mendorong perluasan e-commerce mewah di negara ini.

Mengingat semangat ini, pemasar barang mewah harus memikirkan kembali kemewahan dari perspektif yang segar dan holistik untuk meningkatkan merek, menumbuhkan loyalitas konsumen, dan meningkatkan penjualan.

Baca Juga: Opini: Apakah Video ASMR Masa Depan Influencer di India?

Beberapa tren yang kita lihat di pasar mewah di new normal adalah sebagai berikut:

  1. Pengalaman berbelanja yang berharga dan unik— Ini semua tentang pengalaman berbelanja barang mewah. Menawarkan layanan yang imersif dan personal, pengalaman yang sangat menarik, acara yang dikuratori, dan layanan yang disesuaikan seperti pengiriman barang mewah, pengemasan barang mewah, dan lainnya akan terus menarik dan memikat konsumen saat mereka berbelanja barang mewah secara offline atau online. Digital sebagai ekosistem akan tetap ada dan inovasi teknologi dirangkul oleh merek-merek mewah untuk dijual secara online dan memberikan pengalaman yang menarik bagi konsumen.
  1. Acara untuk kemewahan sehari-hari – Hari ini, kemewahan tidak terkait dengan acara. Bahkan, ini bisa menjadi cara hidup konsumen untuk membuat hidup mereka luar biasa. Sementara mereka terus mencari merek dan pengalaman terbaik, mereka sadar akan asal usul dan prinsip yang mereka junjung. Meskipun mereka menikmati berbelanja dari merek mewah global, mereka masih sangat terikat pada tradisi dan budaya mereka, sehingga mereka terus mencari pengalaman yang mencerminkan gaya hidup mereka. Apa yang mendorong mereka untuk membeli barang-barang mewah adalah nilai yang mereka dapatkan dari pengalaman dan layanan tersebut.
  1. Perayaan konsumsi sadar – Konsumen menyadari krisis lingkungan yang sedang berlangsung dan sadar akan pembelian mereka dengan memahami seberapa berkelanjutan merek dari perspektif lingkungan, sosial, dan etika.
  1. Non-metro mendorong pertumbuhan – Pertumbuhan pasar mewah tidak hanya didorong oleh orang-orang yang tinggal di metro, tetapi juga non-metro. Faktor-faktor seperti penetrasi internet yang meningkat, daya beli yang meningkat, aksesibilitas yang lebih besar, dan kenyamanan berbelanja karena merek-merek mewah mengambil rute online, kemudahan pengiriman, dan sebagainya telah mendorong kontribusi pasar Tier 2 dan 3 terhadap pertumbuhan industri ini.
  1. Generasi Milenial dan Gen Z – Dengan meningkatnya visibilitas berbagai merek mewah karena internet dan pertumbuhan perdagangan sosial, kini semakin banyak konsumen yang mengetahui penawaran dan inisiatif merek tersebut. Hal ini menyebabkan munculnya kelompok konsumen baru, yaitu generasi milenial dan Generasi Z, yang kini semakin berkontribusi terhadap pertumbuhan industri. Kumpulan konsumen ini mempengaruhi tren pasar dan, pada gilirannya, kurasi yang ditawarkan oleh merek. Misalnya, semakin banyak label desainer di India yang membuat produk yang menarik bagi pelanggan ini. Pasar pakaian pernikahan juga telah bergerak melampaui lehengas merah yang penuh hiasan. Secara internasional juga, merek-merek mewah menggemakan perubahan ini saat mereka memperkenalkan koleksi yang relevan dengan dunia saat ini.
  1. Kecantikan mendorong industri mewah – Menurut Euromonitor, pasar kecantikan India akan mencapai $20 miliar pada tahun 2025, dengan peningkatan 15% di segmen kemewahan premium. Patut diperhatikan untuk mengamati bahwa konsumen pasar perawatan kulit, kecantikan, perawatan, dan kesehatan saat ini bukan lagi pelanggan tradisional yang kita kenal. Faktanya, basis audiens telah berkembang pesat dan mencakup pria dan wanita di berbagai kelompok usia, termasuk Gen Z dari kota metro dan Tier 2. Orang-orang selaras dengan peluncuran dan tren terbaru dan semakin bersedia untuk berinvestasi dalam produk premium yang berkaitan dengan kulit, penampilan, dan kesehatan mereka.
  1. Jembatan menuju kemewahan – Jembatan menuju kemewahan atau pasar mewah yang mudah diakses telah mengalami pertumbuhan luar biasa sebagai akibat dari demokratisasi kemewahan, dan tren ini hanya akan berlanjut.
  1. Hadiah mewah – Pemberian hadiah sebagai sebuah kategori telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa. Ada permintaan dan minat yang meningkat untuk memberikan produk mewah kepada orang-orang terdekat dan tersayang atau kepada diri sendiri untuk setiap kesempatan atau untuk sekadar merayakan hubungan!
  1. NFT, Metaverse, dan perdagangan sosial – Mengingat audiens yang diajak bicara oleh merek-merek mewah, penting bagi mereka untuk mengadopsi pendekatan dan menjelajahi jalan yang dirangkul oleh konsumen mereka. Merek-merek mewah sedang menjajaki berbagai cara untuk melihat bagaimana mereka dapat memasarkan merek dan barang-barangnya secara digital dengan cara yang menarik. NFT, Metaverse, dan perdagangan sosial adalah tren saat ini yang semakin meningkat. Gucci, Burberry, Balenciaga, Dolce & Gabbana, dll., hanyalah beberapa merek yang telah terjun ke bidang ini dan mulai memanfaatkan prospek yang ditawarkannya. Segera, kita akan melihat tren ini juga terjadi di India.
  1. Eisi – Mengingat inovasi dan peluang yang ditawarkan berbagai platform untuk menjangkau konsumen, pemasar barang mewah dapat memanfaatkan ini untuk mengkomunikasikan penawaran merek secara kreatif melalui konten yang menarik. Streaming langsung, citra 3D, avatar, podcast, integrasi konten dan perdagangan, dan lainnya adalah beberapa format yang dapat diadopsi untuk meningkatkan keterlibatan konsumen.
  1. Personalisasi – Dalam kemewahan, personalisasi adalah pembeda utama. Sementara konsumen secara ekstensif mencari pengalaman yang dipersonalisasi saat berbelanja barang mewah, mereka juga mencari personalisasi dalam produk. Untuk konsumen mewah, ini adalah tentang memiliki produk unik yang dapat mereka hubungkan pada tingkat emosional dan fungsional. Oleh karena itu, merupakan tanggung jawab pemasar untuk memungkinkan pelanggan menemukan hubungan ini dengan memanfaatkan konten dan teknologi.

Seperti yang kita semua tahu, kemewahan sering digambarkan sebagai eksklusif. Namun, di dunia modern, kemewahan juga siap menjadi lebih relevan. Seiring tren ini terus mengarahkan industri, pemasar barang mewah harus mempertimbangkan kembali desain dan komunikasi mereka untuk menjangkau kelompok konsumen yang berbeda dengan fokus pada mempromosikan konsumsi yang bertanggung jawab dan berinvestasi dalam produk berharga, serta menarik individualitas seseorang.

Artikel tentang tren pemasaran barang mewah ditulis oleh Mohua Das Gupta Head – Brand Marketing, Tata CLiQ Luxury.


Komentar

Bermain , togel hongkong, togel singapore tentunya setiap pemain kudu mengetahui jadwal nya terlebih dahulu. Hal ini untuk hindari keliru dalam pemasangan taruhan togel hari ini. Togel sdy, togel hongkong, togel singapore membawa jadwal bermain yang berbeda-beda. Sehingga perlu kamu ketahui supaya terhindari dari hal yang tidak diinginkan. Berikut jadwal togel sdy, togel hongkong, togel singapore terupdate saat ini

Perang99

E-mail : admin@jamesandernie.com