Bhavik Mehta dari Thinkin’Birds, berbagi pemikirannya tentang kampanye pemasaran zaman baru yang berfokus pada masalah sosial dan politik dan bagaimana merek tidak takut menjadi kontroversial jika pesannya merupakan satu kesatuan.

Media sosial adalah platform tempat seluruh dunia berada saat ini, satu-satunya tempat di mana Anda dapat menyampaikan pesan dan itu akan menjangkau setiap makhluk (semoga!). Setidaknya itulah yang kami, sebagai pemasar, miliki sebagai keinginan terakhir kami. Di mana kebiasaan buruk orang ini bermanfaat bagi kita, itu juga edukatif bagi orang-orang. Orang-orang sekarang lebih sadar akan kejadian di seluruh dunia daripada sebelumnya berkat teknik pemasaran zaman baru. Media sosial selangkah lebih maju bahkan dari saluran berita. Sebelum pernikahan selebritas, kematian Pangeran HRH, perkelahian politik, praktik sosial yang tidak adil, atau bahkan kemungkinan perang nuklir dapat mengenai saluran berita, itu sudah menjadi tren di media sosial. Fenomena viral di dunia nyata mungkin merupakan sesuatu yang ingin Anda hindari tetapi di media sosial, itu yang Anda inginkan.

Atas nama media sosial dan penggunaannya yang berlebihan, Agen Pemasaran telah menemukan celah di mana mereka tidak hanya dapat mempromosikan merek klien mereka tetapi juga menanamkan pesan sosial, menciptakan dampak ganda dan mendorong audiens untuk mengambil tindakan. Oleh karena itu memberi makan dua burung dengan satu scone. Kampanye favorit saya sepanjang masa berasal dari Amul. Sungguh brilian bagaimana mereka memasangkan produk mereka dengan apa pun dan semua hal penting yang terjadi di negara ini atau di seluruh dunia dalam hal ini. Sehalus mentega penggunaan salinan renyah dengan produk mereka hanya menunjukkan kekuatan salinan yang bagus. Mereka tidak pernah menghindar dari menangani bahkan masalah yang paling kontroversial. Apakah itu penghapusan pasal 370 atau Rahul Gandhi memeluk PM Modiji di Parlemen, gadis Amul selalu jenaka dengan leluconnya yang lucu di acara-acara semacam itu. Dengan konten yang sangat mudah dibagikan, kampanye mereka adalah sesuatu yang dinanti-nantikan orang.

#Amul Topik: J&K kehilangan status spesial di bawah #Artikel370 pic.twitter.com/jErfPpOyWj

— Amul.coop (@Amul_Coop) 6 Agustus 2019

#Amul Topik: Pelukan di Parlemen…. pic.twitter.com/dNurd7XDaX

— Amul.coop (@Amul_Coop) 20 Juli 2018

Mengatasi bias gender adalah masalah lain yang populer di kalangan merek dan mereka menggambarkannya dengan indah sehingga memaksa orang untuk berpikir. Salah satu kampanye yang benar-benar menyentuh hati orang-orang adalah kampanye ‘berbagi beban’ oleh Ariel. Wanita di negara kita setidaknya diharapkan untuk melakukan semua pekerjaan rumah tangga sementara pria mencari nafkah untuk keluarga. Kampanye ini secara aktif mengajak laki-laki untuk berbagi beban dengan perempuan di rumah. Menyampaikan pesan kesetaraan gender, Ariel sejak itu menjalankan berbagai kampanye setiap tahun di jalur yang sama tetapi dengan dimensi dan skenario baru. Kampanye badlegi Hawa Havell adalah cara lain yang hebat namun sederhana untuk mengalahkan stereotip gender di mana pria menggunakan nama belakang istrinya.

Kampanye sosial selama bertahun-tahun telah berkembang berlipat ganda, materi iklan semakin berani dan tidak takut akan kontroversi.

Setelah mendapatkan persamaan hak di masyarakat pada tahun 2014, penerimaan komunitas waria juga memberikan dampak positif. Sebuah merek perhiasan yang berbasis di Kerala datang dengan kampanye indah ‘Pure as love’ di mana seorang transgender bertransisi menjadi seorang wanita dan bagaimana dia menerima penerimaan dan dukungan dari keluarganya ketika dia memutuskan untuk menikah dengan pria yang dicintainya. Penyebabnya digambarkan sedemikian mengharukan sehingga sulit untuk tidak berpengaruh dan juga menjadi viral.

Merek sekarang bertujuan untuk membuat India lebih inklusif dan apa yang menyatukan orang India lebih baik daripada secangkir teh panas? Label merah Brooke bond ‘swaad apnepan’ kampanye ka melakukan hal itu. Seorang wanita trans terlihat di sini menawarkan secangkir teh selama hujan lebat untuk seorang wanita terjebak dalam lalu lintas dan menerima berkat sebagai imbalan bukan uang. Tujuan mereka untuk mengatasi prasangka terus-menerus yang dihadapi oleh komunitas transgender dan membuat masyarakat lebih inklusif untuk semua orang tercapai dengan baik dan dirangkul dengan tangan terbuka.

Di sisi lain, pandemi covid bukan satu-satunya hal yang dialami masyarakat. Itu juga melihat peningkatan yang signifikan dalam kekerasan dalam rumah tangga di seluruh dunia. Dikurung dengan pelakunya menambah penderitaan mereka sampai batas tertentu. Komisi perempuan Maharashtra datang dengan kampanye ‘Suarakan pelecehan’ untuk membantu para korban kekerasan dalam rumah tangga.

Di bidang politik, di mana orang perlu vokal tentang isu-isu sosial, mereka juga harus aktif di bidang politik. Kampanye yang sangat viral dilakukan di internet oleh merek koper Samsonite berjudul ‘Ek din ki chutti’‘, secara halus mendesak orang-orang untuk pulang dan memberikan suara mereka. Orang cenderung menyalahgunakan sistem tetapi tidak ada yang mau memberikan suara dan memilih pemimpin yang mendorong perubahan di India. Kampanye tersebut menggambarkan seorang pria yang berkendara ke kampung halamannya mencoba untuk mencapai suatu tempat dengan tergesa-gesa dan dia mencapai tempat pemungutan suara. Kampanye semacam itu memainkan peran utama dalam mendesak pemilih muda atau pemilih pemula untuk menggunakan hak mereka. Ini juga menunjukkan bahwa merek bertanggung jawab, sadar dan memiliki sudut pandang.

Baca Juga: Opini: Inilah yang #Trending di Ekonomi Kreator Global senilai $100 miliar

Sementara banyak merek sekarang beralih ke keberlanjutan dan ramah lingkungan, para kreatif mengeksplorasi ide-ide mereka untuk melestarikan planet ini dengan kecepatan penuh. Merek sekarang lebih hemat energi dan ikut serta dalam #GlobalRestoration untuk menciptakan kesadaran tentang perubahan iklim yang akan datang. Discovery India bekerja sama dengan Perserikatan Bangsa-Bangsa India merilis kampanye ‘Stop the melt’ untuk mendidik dan mendesak orang-orang untuk mengambil langkah-langkah kecil untuk perubahan besar pada Hari Lingkungan Hidup Sedunia. Kampanye ‘Alive is awesome’ Cinthol membujuk orang untuk meninggalkan bumi dengan lebih baik, lebih hijau, dan lebih bersih daripada yang mereka temukan sebelumnya. Dan berbagai merek lain merilis kampanye kreatif untuk menyelamatkan bumi untuk masa depan yang lebih baik. Cukup gunakan hashtag #WorldEnvironmentDay dan Anda akan menemukan semua kampanye di seluruh dunia.

Kami di Thinkin’Birds juga melakukan bagian kecil kami untuk ibu pertiwi. Kami tidak menyarankan penggunaan plastik dalam kehidupan kami sebanyak mungkin, menghemat kertas, dan mendorong klien kami untuk memilih opsi pengemasan yang berkelanjutan, menabur dan memberi hadiah.

Dikatakan demikian, kampanye pemasaran zaman baru menggores semua permukaan yang belum dijelajahi dengan kreativitas mereka dan tidak meninggalkan kebutuhan bisnis yang terlewat dalam menyuarakan pendapat dan menyebabkan kegemparan di benak orang.

Artikel ini ditulis oleh Bhavik Mehta, Pendiri – Thinkin’Birds.

Komentar