Opini: Mengapa iklan media sosial harus lebih ‘Belanja’?
  • Juni 7, 2022

Opini: Mengapa iklan media sosial harus lebih ‘Belanja’?

Shuchi Sethi, AnyTag berbicara tentang bagaimana iklan media sosial bermaksud untuk menempati tempat di benak pengguna dan merangsang minat mereka untuk membeli produk sehingga lebih dapat dibeli.

Media sosial telah meningkatkan tingkat keterlibatan pelanggan dengan merek, mengarahkan pengguna media tersebut untuk memiliki pengalaman yang lebih mendalam dengan merek dan produknya. Saat ini, untuk setiap 4 pelanggan suatu merek, setidaknya satu dari mereka telah menggunakan media sosial untuk membeli produk atau layanan mereka. Merek DTC (Direct To Consumer) mengandalkan teknologi yang berpusat pada pelanggan seperti media sosial, itulah sebabnya strategi inovatif seperti iklan yang dapat dibeli, posting influencer, dll, menempati komponen yang menguntungkan dalam bauran pemasaran merek ini. (Sumber: Sprout Social)

Pemasaran influencer khususnya telah merevolusi keberhasilan iklan media sosial, karena pembuat konten yang ditugaskan oleh merek memanfaatkan reputasi mereka sendiri untuk merekomendasikan dan mempromosikan produk Anda, sehingga menambah keaslian dan nilai tak tertandingi untuk merek Anda.

Perdagangan sosial dan konten yang dapat dibeli

Iklan media sosial adalah iklan yang dapat dilihat pengguna saat menjelajahi media pilihan mereka. Iklan ini bermaksud untuk menempati tempat bagi merek di benak pengguna dan merangsang minat mereka untuk membeli produk mereka. Postingan Influencer AKA, User-Generated Content (UGC) juga termasuk dalam kategori di atas, kecuali bahwa mereka 76% lebih dapat dipercaya daripada iklan bermerek.

Penempatan saja, bagaimanapun, tidak cukup dalam arus masuk jenuh iklan di media sosial saat ini. Sementara posting influencer merangsang minat pengguna terhadap merek yang dipromosikan, statistik mengenai konversi aktual dari keinginan untuk membeli produk ini rendah. Rata-rata Tingkat Pengabaian Keranjang adalah 69,57% di beberapa industri. Hal ini menyebabkan perlunya postingan dan iklan influencer menjadi lebih “shoppable”. (Sumber: Institut Baymard)

Iklan yang Dapat Dibeli tercakup dalam konsep perdagangan sosial, yang merupakan pembelian dan penjualan produk secara langsung di dalam platform media sosial tempat Iklan tersebut terlihat. Iklan ini merupakan langkah untuk mengoptimalkan jalur pembelian bagi pengguna, yang sebelumnya terputus dari iklan produk yang diinginkan.

Puma memperkenalkan platform merek baru dengan tagline “Forever Faster.” Ini merancang iklan video yang dapat dibeli yang memungkinkan pelanggan membeli produk secara instan dengan mengklik logo Puma merah, yang tertaut ke halaman lain dengan detail produk lebih lanjut. Ia berkolaborasi dengan beberapa atlet ternama, antara lain Usain Bolt, Sergio Aguero, tim Formula One Ferrari, dan masih banyak lainnya.

Iklan video yang dapat dibeli memiliki rasio konversi 6,9%, menghasilkan 24x lebih banyak per klik daripada rata-rata di ruang e-niaga. Walmart mengambil langkah lebih jauh dengan menampilkan potongan busana Natal teratasnya di streaming langsung TikTok yang dapat dibeli. Pemirsa dapat menambahkan produk ke keranjang belanja mereka untuk dibeli hanya dengan mengekliknya. Demikian pula, Ariel merilis kampanye iklan video ‘Berbagi Beban’, yang menyoroti distribusi pekerjaan rumah tangga yang tidak merata.

Membentuk Kembali Kursus Influencer

Influencer mengatasi masalah inti terkait hiruk-pikuk iklan media sosial, yaitu ‘Di Luar Pandangan, Di Luar Pikiran’. Dibutuhkan sekitar 5 hingga 7 tayangan iklan tradisional agar orang-orang mengingat sebuah merek. Pemasaran influencer secara signifikan mengurangi jumlah ini, tetapi masih menghadapi masalah dengan meningkatkan nilai ingatan merek. Iklan yang dapat dibeli menyelesaikan masalah ini dengan meniadakan kebutuhan penarikan oleh pelanggan; domain tempat iklan terlihat sendiri mengarah ke jalur langsung yang mulus ke titik pembelian, yaitu situs web merek. (Sumber – Pam Moore, smallbizgenius )

Influencer di arena Gaya Hidup, Permainan, Rias Wajah, dll, sangat dipekerjakan untuk gerakan perintis dari iklan yang lebih mudah diakses dan efisien ini. Mereka merangsang selera yang tak tertandingi untuk membeli di pengguna, karena mereka bertindak sebagai promotor dan pengulas produk yang bersangkutan. Pengikut melihat orang-orang dengan bangunan serupa yang menghiasi barang dagangan dan ini membangkitkan lebih banyak kepercayaan dan kepastian tentang bagaimana produk itu akan terlihat pada diri mereka sendiri juga.

Baca juga: Opini: Mengapa audiens game penting bagi merek?

Aplikasi yang datang, melihat, dan menaklukkan

Pin ‘Shop The Look’ Pinterest muncul dari pemahaman bahwa aplikasi ini sering digunakan untuk inspirasi pakaian dan gaya hidup ideal. Papan Pinterest mewakili keinginan pengguna untuk kehidupan nyata. Pin adalah tag pada posting Pinterest yang merupakan hyperlink ke situs web merek yang menjual barang dagangan yang diinginkan ini.

Fitur baru Instagram Instagram ‘Toko’ adalah etalase digital yang merupakan halaman produk dalam aplikasi bagi pengguna untuk dijelajahi dan dibeli. Influencer diizinkan untuk menggunakan hingga 5 ‘Tag Produk’ pada posting promosi mereka, mengklik di mana pengguna diarahkan ke toko merek di Instagram atau situs web resminya. ‘Produk seperti ini’, ‘Direkomendasikan untuk Anda’, dll. adalah fitur lain yang muncul saat membaca Toko influencer, membuatnya lebih dapat dibeli dan memungkinkan lebih banyak penjualan.

Garis bawah

Rentang perhatian rata-rata media sosial telah menipis selama bertahun-tahun. ‘Kemampuan berbelanja’ iklan terus disempurnakan untuk menghindari hilangnya pendapatan semata-mata karena proses pembelian yang terlalu lama dan memakan waktu. Iklan imersif meningkatkan keterlibatan merek sekaligus memastikan bahwa keinginan pengguna dikonversi menjadi penjualan yang sebenarnya. Pemasaran influencer yang cerdas adalah alat utama untuk meningkatkan loyalitas sambil menjamin peningkatan pendapatan untuk merek.

Artikel ini ditulis oleh Shuchi Sethi, Kepala Bisnis – AnyTag, POKKT


Komentar

Bermain result pengeluaran sidney, togel hongkong, togel singapore tentunya tiap tiap pemain harus mengerti jadwal nya terutama dahulu. Hal ini untuk menjauhi keliru dalam pemasangan taruhan togel hari ini. Togel sdy, togel hongkong, togel singapore mempunyai jadwal bermain yang berbeda-beda. Sehingga perlu anda ketahui agar terhindari dari perihal yang tidak diinginkan. Berikut jadwal togel sdy, togel hongkong, togel singapore terupdate saat ini

Perang99

E-mail : admin@jamesandernie.com