• September 5, 2022

Saat merek berhenti melihat Metaverse sebagai gimmick, mereka akan dapat memanfaatkannya: Karthik Nagarajan

Karthik Nagarajan membagikan pemikirannya tentang tren dalam pemasaran konten, penceritaan berbasis data, metrik pengukuran yang dipersonalisasi, dan banyak lagi

Dalam percakapan dengan Karthik Nagarajan, Chief Content Officer, Wavemaker India dan Head-Branded Content, GroupM India, Social Samosa mencoba memahami bagaimana ruang konten telah berkembang, peran data dalam pemasaran konten, dan pentingnya keberlanjutan bagi merek.

Kutipan yang Diedit:

Apa saja tren pemasaran konten yang terlihat pada tahun 2022?

Advokasi atau pemasaran influencer adalah media sosial baru. Selama tujuh hingga delapan tahun terakhir, kami biasa menganggap media sosial sebagai tumpuan pemasaran konten. Apa pun yang Anda lakukan dalam pemasaran konten, pada dasarnya, Anda akan mendaratkannya di media sosial. Saat ini, tidak berlebihan jika Anda mengatakan bahwa apa pun yang Anda lakukan dalam pemasaran konten, pada dasarnya Anda akan mengaitkannya pada pembuat konten atau influencer.

Pemasaran konten tidak pernah didorong oleh data seperti sekarang ini. Untuk setiap keputusan yang kami buat tentang influencer atau selebritas, 100 poin data berbeda ikut berperan – apakah itu audiens yang tepat, apakah pengikut kreator itu asli, atau kapan pun kreator membuat postingan merek, apakah itu berfungsi dengan baik. posting?

Pemasaran konten telah menjadi alat kinerja corong yang lebih rendah sebanyak alat corong tengah. Kami mencoba untuk mendorong preferensi dan konservasi melalui itu, tetapi hari ini, banyak klien besar, terutama di bidang kecantikan dan pasti di ruang teknologi mengukur keberhasilan dalam hal konversi dan pos sasaran perdagangan. Ini adalah beberapa tren besar yang sedang terjadi.

Dengan semakin banyaknya pedoman, seperti pedoman ASCI, yang mewajibkan pembuat & merek untuk menandai konten bermerek – apakah menurut Anda bentuk pemasaran ini telah kehilangan sentuhannya?

Tidak, peraturan ini sebenarnya akan membuatnya menjadi kekuatan yang lebih besar dari sebelumnya. Saya penggemar berat segala sesuatu yang transparan kepada pengguna akhir. Saya pikir itu sangat kritis. Argumennya adalah jika seorang penggemar hari ini tahu bahwa ini dibayar, maka dia mungkin tidak akan diyakinkan dengan itu. Itu argumen yang saya abaikan sama sekali. Saat ini, hubungan antara pencipta dan pengikutnya sangat kuat. Penonton memahami bahwa bagi pencipta, ini adalah panggilan dan ada merek tertentu yang untuknya ada konten tertentu yang dibayar pencipta dan penonton benar-benar setuju dengan itu. Dengan cara yang sama, penonton baik-baik saja dengan bintang film yang melakukan iklan televisi mengetahui sepenuhnya bahwa bintang film itu mungkin mendapatkan bayaran tinggi untuk itu.

Area abu-abu di sini adalah adanya unsur kepercayaan. Saat ini, penonton mempercayai pencipta untuk membuat penilaian yang tepat. Apakah itu produk atau keaslian hubungan antara merek dan pencipta, dan jika pencipta melakukan beberapa pemeriksaan akal sebelum meminta pengikut mereka untuk mencoba produk. Terserah pencipta untuk memastikan bahwa kepercayaan tetap utuh.

Adakah tips tentang bagaimana merek bisa transparan namun efektif saat mempraktikkan pemasaran konten?

Transparansi harus menjadi bagian dari DNA merek. Adalah penting bahwa merek tampil sebagai kepedulian dan sebagai seseorang yang tertarik pada kebaikan yang lebih besar dari konsumen, masyarakat, dan planet ini. Berkali-kali penelitian telah membuktikan bahwa merek yang peduli dengan dunia dan kebaikan yang lebih besar, lebih mudah bagi mereka untuk menemukan penggemar daripada merek yang acuh tak acuh terhadap keberlanjutan. Dari perspektif itu, sangat kritis.

Lebih dari sebelumnya, sangat penting untuk menjadi otentik. Saya menggunakan kata-kata otentik dan transparan sebagai yang dapat dipertukarkan. Sangat penting bagi sebuah merek untuk menjadi otentik karena konsumen menjadi sangat sensitif terhadap omong kosong. Mereka dapat melihat melalui sesuatu, kapan pun itu tidak asli, apakah itu kampanye tujuan atau apakah itu kampanye emosional atau apakah itu klaim yang dibuat oleh sebuah merek. Konsumen dapat melihatnya lebih dari sebelumnya. Itu kembali ke kain kepercayaan.

Apa parameter terbaik untuk mengukur upaya pemasaran konten Anda?

Pengukuran telah menjadi sangat disesuaikan. 5 hingga 6 tahun yang lalu, kami semua mencari mata uang bersama yang dengannya Anda dapat mengukur pemasaran konten. Hari ini, tidak ada hal seperti itu. Sebelumnya, dulu ada mata uang umum tentang berapa banyak pengikut yang Anda miliki di suatu platform. Belum lama ini, kami telah melihat pengikut saya lebih besar daripada jenis percakapan Anda di antara merek, tetapi kami juga melihat kesia-siaan itu.

Saat ini apa yang ingin dicapai oleh sebuah merek sangat unik bagi mereka. Oleh karena itu model pengukuran juga sangat unik. Hari ini ketika kami bekerja dengan merek yang berbeda, seperti misalnya Netflix atau L’Oreal atau Vodafone Idea, kami telah menyiapkan bar, di tempat klien ini untuk memastikan jenis pengukuran unik yang disesuaikan, kami dapat memberikan kepada mereka. Pengukuran sekarang sangat dipersonalisasi untuk klien.

Baca Juga: Strategi Swiggy Reels: Kreativitas Bertabur di Konten Snack

Konten audio telah berkembang pesat & merek dalam beberapa tahun terakhir. Bagaimana merek dapat menggunakan format seperti podcast dalam pemasaran konten?

Saya sendiri adalah seorang podcaster dan saya sangat menyukai konten audio. Audio adalah alat yang sangat kuat dalam hal membangun merek karena berbagai alasan. Salah satunya adalah ketika Anda memilih untuk mendengarkan konten audio, seperti podcast, biasanya merupakan pengalaman yang sangat intim karena Anda tidak mendengarkannya saat mengendarai mobil, setidaknya banyak dari kita tidak. Kami tidak mendengarkannya saat kami menonton sesuatu. Kami mendengarkannya di waktu me kami yang berarti ketika kami berjalan-jalan atau berlari ketika Anda mencuci piring di rumah atau ketika Anda bepergian dan Anda selalu mendengarkannya dengan earphone Anda karena Anda ingin menangkapnya. Ada banyak niat dalam pengalaman itu karena itu, itu adalah penonton yang bersedia.

Banyak penelitian telah memberi tahu kami bahwa ingatan dalam audio jauh lebih tinggi daripada yang akan Anda temukan di video. Karena dalam sebuah video, terdapat begitu banyak gangguan. Penelitian terbaru oleh IBM dan InMobi menemukan bahwa banyak orang saat ini mendengarkan podcast sebagai latihan aktif. Apa yang dapat dilakukan merek dengan keterlibatan semacam itu sangat fenomenal.

3 kesalahan yang cenderung dilakukan oleh merek & agensi dalam pemasaran konten

Merek yang tidak asli adalah kesalahan pertama. Merek melakukan apa yang kami sebut pencucian tujuan.

Berpura-pura menjadi juara gerakan kebanggaan selama satu setengah hari. Berpura-pura memahami subkultur yang sebenarnya tidak mereka pahami. Konsumen dapat mengetahui kapan suatu merek dipalsukan.

Kesalahan lain yang sering dilakukan merek adalah ketika mereka bekerja dengan pembuat konten, mereka membuat pembuat konten berbicara seperti merek yang mengalahkan seluruh tujuan.

Pada saat merek selesai dengan semua tagar, dan semua merek disebutkan dalam konten influencer, sangat sedikit pembuat yang tersisa. Sangat penting bagi pembuat konten untuk berbicara seperti pembuat konten dan menjaga pesan merek sehalus mungkin.

Kesalahan yang mungkin sering dilakukan agensi adalah menghindari KPI kinerja dalam hal pemasaran konten. Ini adalah kesempatan. Konten adalah alat yang luar biasa untuk mendorong kinerja dan berfungsi baik di corong bawah maupun di corong tengah. Pemasar konten, terutama agensi, harus lebih bersedia merangkul pengukuran kinerja dan tidak menghindar darinya.

Peran apa yang dimainkan data dalam pemasaran konten?

Data selalu memainkan peran yang sangat penting dalam sisi kreatif pemasaran dan terus melakukannya. Hari ini, contoh yang bagus dari ini adalah apa yang kami lakukan untuk Mother Dairy. Saat kami meluncurkan merek ghee dari Mother dairy at puncak penguncian, kebijaksanaan konvensional, atau intuisi akan meminta kita untuk pergi dengan bintang sinetron TV. Tetapi ketika kami melihat datanya, kami sangat jelas bahwa kami ingin membuat sesuatu di digital dan sosial. Artis seperti Zakir Khan dapat banyak beresonansi dengan audiens kami di perut Indie dan terutama dengan ibu rumah tangga muda dan ketika kami membuat konten semacam itu untuk meluncurkan ghee varian yang ‘Maa ke haat ka khana’, itu benar-benar beresonansi dengan semua orang.

Itu berjalan dengan baik bahwa kompetisi, Pak Sodi dari Amul menghargai itu di Twitter. Tidak ada dukungan yang lebih besar dari pemasaran konten apa pun selain itu dan kampanye yang sepertinya sepenuhnya berasal dari hati, sebenarnya memiliki sudut data yang sangat besar di belakangnya. Itulah kekuatan data.

Data sebenarnya membantu Anda menyempurnakan ide Anda dan terkadang menghasilkan ide-ide hebat. Jadi ini adalah pernikahan yang sangat sehat yang terjadi.

Satu tip untuk merek & agensi yang berencana berinvestasi dalam pemasaran konten.

Industri pemasaran konten adalah industri orang dan apakah itu klien atau agensi yang ingin berinvestasi di dalamnya, rekomendasi saya adalah berinvestasi dalam budaya organisasi yang hebat. Tim pemasaran konten adalah orang dalam untuk subkultur yang berbeda dan mereka memiliki banyak nuansa di dalamnya. Anda membutuhkan lingkungan yang tepat. dan budaya organisasi yang tepat agar hal-hal tersebut berkembang.

Ini bukan tentang ukuran, ini bukan tentang anggaran. Ini bukan tentang jumlah pengikut pencipta atau selebritas yang bekerja dengan Anda. Ini pada dasarnya tentang seberapa jujur ​​ide itu.

Jika sebuah ide berakar pada wawasan budaya yang hebat dan jujur ​​​​pada kesenjangan kebutuhan itu, kepada audiens, maka itu pasti akan berhasil.

Silakan bagikan pemikiran Anda tentang Web3 dan Metaverse. Bagaimana merek dapat membuat konten yang lebih baik untuk Web3?

Pemahaman yang lebih mendalam tentang Web3 diperlukan terutama pada saat semua orang sangat bersemangat, tentang metaverse dan blockchain. Penting bagi semua orang untuk memahami mengapa Web3 penting.

Web1 sebagian besar hanya-baca saat itu. Orang-orang membaca apa yang ada di situs web. Web 2.0 lebih tentang komunitas dan percakapan serta kemampuan untuk membuat dan berbagi. Namun kedua model ini didorong oleh iklan.

Salah satu perubahan besar di Web3, bersama dengan fakta bahwa segala sesuatunya terdesentralisasi secara fundamental, juga fakta bahwa ada peluang untuk monetisasi langsung konten pembuat konten dengan penonton. Kami menuju ke sana sebagai ekosistem digital. Spotify sedang menguji langganan di podcast. Kami memiliki platform seperti Patreon. Pipa monetisasi pemirsa pembuat konten akan menjadi salah satu fitur terbesar Web3 dan oleh karena itu penting untuk dipahami bahwa Web3 bukanlah situasi merek, ini adalah dampak sosial.

Jika Anda mencoba mendesentralisasikan sesuatu seperti keuangan yang selalu terpusat atau mendesentralisasikan kekayaan intelektual, atau pemerintahan, semuanya melalui kontrak cerdas, Anda merevolusi dunia.

Anda menciptakan dunia yang dapat melawan beberapa ketidaksetaraannya dengan lebih baik. Itulah kedalaman Web3. Saat Anda melihatnya dari perspektif itu dan tidak hanya melihat metaverse sebagai gimmick atau permainan, maka saya pikir merek akan dapat membuat untuk Web3 lebih baik.


Komentar

Bermain data. sidney, togel hongkong, togel singapore sudah pasti tiap-tiap pemain wajib sadar jadwal nya khususnya dahulu. Hal ini untuk hindari tidak benar di dalam pemasangan taruhan togel hari ini. Togel sdy, togel hongkong, togel singapore membawa jadwal bermain yang berbeda-beda. Sehingga harus kamu ketahui agar terhindari berasal dari hal yang tidak diinginkan. Berikut jadwal togel sdy, togel hongkong, togel singapore terupdate sementara ini

Perang99

E-mail : admin@jamesandernie.com