Studi Kasus: Bagaimana Bombay Shaving Company mendemokratisasikan Hari Valentine untuk penonton non-metro
  • Juni 6, 2022

Studi Kasus: Bagaimana Bombay Shaving Company mendemokratisasikan Hari Valentine untuk penonton non-metro

Dalam studi kasus ini, kami menemukan bagaimana Bombay Shaving Company, menghidupkan kembali keintiman, dalam upaya untuk membawa Hari Valentine melampaui Metros, membuat terobosan untuk audiens India. Kampanye ini menerima 80 juta tayangan.

Studi Kasus Hari Valentine Bombay Shaving Company menunjukkan bagaimana kampanye tersebut menghasilkan 30 persen lalu lintas situs web merek tersebut dari kota-kota non-metro, selama rentang waktu tersebut.

Pernyataan masalah

Perayaan Hari Valentine biasanya dianggap sebagai domain eksklusif penonton muda yang metro-sentris. Padahal, pada kenyataannya, ‘cinta’ adalah emosi universal yang dirasakan oleh semua orang. Bagaimana Anda mendapatkan segmen pemirsa India yang lebih luas untuk berpartisipasi dalam acara tersebut sambil memberi dampak pada bisnis?

Tantangan

Bagaimana Anda membuat acara (dipinjam dari barat), seperti Hari Valentine, relevan secara budaya dan pribadi dengan berbagai lapisan masyarakat di India, melalui kampanye pemasaran digital?

Eksekusi

Berdasarkan wawasan D2C – Bombay Shaving Company memperkenalkan rangkaian yang lebih luas dari perlengkapan perawatan yang sesuai dengan preferensi pelanggan di seluruh wilayah. Regimen dan produk di seluruh perawatan jenggot, cukur, perawatan kulit, dan perawatan lengkap, bersama dengan integrasi API yang memungkinkan pengguna untuk mengirim pesan pribadi yang disesuaikan dengan kartu foto di dalam kit diperkenalkan. Namun aspek yang membedakan dari kampanye tersebut adalah pada posisi pesan Hari Valentine dan pilihan wajah serta influencer yang digunakan untuk menyebarkan pesan tersebut.

Kampanye ‘Dibuat dengan Cinta untuk Cinta Anda’, merayakan hubungan dan pasangan yang ‘memupuk ikatan mereka dengan gaya unik mereka sendiri’. Apakah itu kekasih internet Ravi Dubey dan Sargun Mehta yang merayakan Hari Valentine jauh sebelum hari yang sebenarnya, atau Pemain Kriket India membawa istrinya Prithi ke stadion kriket alih-alih kencan makan malam, atau bahkan sensasi Selatan Malavika Mohanan yang memberi hadiah pada saudara laki-lakinya untuk Valentine. Merek tersebut justru merayakan semangat Hari Valentine (baca cinta) pada tanggal tertentu – yang tampaknya menarik perhatian khalayak.

Merek ini juga memanfaatkan platform yang sangat terpenetrasi seperti Trell untuk menyebar melalui wajah-wajah populer di kota-kota kecil, di samping ledakan besar konten media sosial.

Eksekusi

  • Rencana pemasaran omnichannel penuh dijalankan, dengan kecenderungan ke arah pemasaran influencer (D2C, e-commerce, perdagangan sosial, media sosial, offline/ritel, dan B2B)
  • Saluran pemasaran digital termasuk: YouTube, Facebook, Instagram, dan beberapa platform OTT (melalui program PayTM)
  • Merek tersebut menargetkan audiens pan India
  • Video yang mengesankan dibuat dengan pasangan terkenal seperti Ravi Dubey & Sargun Mehta, R. Ashwin dan istri Prithvi, dan konten media sosial 2 bagian yang sangat menarik dengan sensasi selatan Malavika Mohanan
  • Kit hadiah disesuaikan dengan produk dari berbagai kategori (mencukur, perawatan kulit, mandi, dan wewangian). Dengan API terintegrasi di situs web kami yang memungkinkan orang mengirim kartu foto khusus dengan kit.
  • Pesan yang ditargetkan diterapkan di seluruh saluran kesadaran, pertimbangan, dan pembelian untuk membantu pengambilan keputusan konsumen
  • Kampanye yang sangat berpengaruh merambah platform perdagangan sosial seperti Trell dengan konten influencer sentris yang menarik dan menarik
  • POS dan tampilan di dalam toko melengkapi perjalanan digital secara offline.
  • Produk-produk tersebut ditampilkan dalam publikasi terkemuka seperti Elle, Femina, Cosmopolitan, dan fitur gaya hidup utama lainnya, dan kampanye ini diliput oleh publikasi pemasaran dan bisnis terkemuka

Baca Juga: Bombay Shaving Company Rayakan #SurakshaBandhan

Hasil

Berdasarkan data dari bombayshavingcompany.com dan saluran media yang dimiliki, secara keseluruhan kampanye tersebut mengumpulkan lebih dari 80 juta tayangan.

Kutipan CMO

Deepak Gupta, CMO, Bombay Shaving Company, mengatakan: “Berhadiah di Hari Valentine selalu menjadi proposisi utama bagi merek dan cara yang bagus untuk lebih dekat dengan konsumen melalui kampanye dan komunikasi yang bergerak. Tetapi karena Bombay Shaving Company dengan cepat berubah dari D2C dan Perusahaan online menjadi model omnichannel yang berkembang pesat, dengan kehadiran yang lebih luas dan penetrasi yang lebih dalam, sangat masuk akal untuk membuat kampanye Hari Valentine yang bergema di seluruh kepekaan di India. Kami melihat beberapa indikator positif yang mendorong kami untuk tetap berpegang pada pendekatan ini ke depan.


Komentar

Bermain togel sdy, togel hongkong, togel singapore sudah pasti tiap-tiap pemain harus menyadari jadwal nya khususnya dahulu. Hal ini untuk menjauhkan tidak benar dalam pemasangan taruhan togel hari ini. Togel sdy, togel hongkong, togel singapore mempunyai jadwal bermain yang berbeda-beda. Sehingga perlu anda ketahui agar terhindari berasal dari hal yang tidak diinginkan. Berikut jadwal togel sdy, togel hongkong, togel singapore terupdate saat ini

Perang99

E-mail : admin@jamesandernie.com