![Studi Kasus: Bagaimana Hide & Seek mendistribusikan Video Kampanye Hari Valentine](https://www.socialsamosa.com/wp-content/uploads/2022/04/leaderboard-.png" "Studi Kasus: Bagaimana Hide & Seek mendistribusikan Video Kampanye Hari Valentine")
- Mei 13, 2022
Studi Kasus: Bagaimana Hide & Seek mendistribusikan Video Kampanye Hari Valentine
Kampanye media sosial Hide & Seek bertujuan untuk memperkuat dampak film video, mendorong kesadaran dan percakapan seputar proposisi inti mereka. Ini dilakukan dengan bantuan influencer dan dorongan UGC.
Berikut adalah penjelasan mendalam tentang bagaimana kampanye video Hide & Seek Hari Valentine, mengumpulkan sekitar 27 juta tampilan dengan dukungan pemasaran media sosial, penjangkauan influencer, dan dorongan UGC.
Pengenalan Kategori
Pasar cookie global diproyeksikan tumbuh pada CAGR 7,37% selama periode perkiraan (2020 – 2025). India adalah pasar transisi dalam hal konsumsi biskuit. Menurut laporan Market Outlook, pasar biskuit India mencapai INR 28.387 crores pada tahun 2016, dan diproyeksikan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 11,27%, dalam hal nilai, antara 2017 dan 2022, untuk mencapai Rs 52.771 crores. pada tahun 2022. Pergeseran konsumsi ke arah produk roti karena daya tarik, rasa, dan kenyamanan yang lebih baik merupakan pendorong pertumbuhan pasar yang signifikan.
Pasar biskuit terorganisir di India, yang bernilai INR 37.000 crore, tumbuh dua kali lipat tingkat pertumbuhan pada April-Mei terhadap tingkat pra-Covid karena orang menimbun barang-barang penting selama penguncian. Jenis produk cookie diharapkan menjadi segmen yang tumbuh paling cepat di pasar biskuit India. Dengan perubahan preferensi selera konsumen, segmen kue cenderung mencatat tingkat pertumbuhan tercepat. Dengan meningkatnya daya beli, konsumen siap membayar untuk rasa dan kualitas produk. Di India, ada banyak festival yang dirayakan orang. Pilihan pemberian hadiah yang berkaitan dengan kue-kue kelas atas adalah tren utama yang lazim di kota-kota metro karena umur simpannya yang lebih lama dibandingkan dengan cokelat dan permen.
Pengenalan Merek
Hide & Seek adalah merek yang merupakan bagian dari ekosistem Parle Platina. Diperkenalkan pada tahun 2017, Parle Platina adalah rangkaian premium dan eksklusif dari House of Parle. Rangkaian produk yang memanjakan dan aspiratif termasuk Hide & Seek, Milano, dan Nutricrunch yang dibuat dari bahan-bahan terbaik seperti dark cocoa, mixed berry, dan keping cokelat asli. Dibuat dengan Chocolate Chips Asli, Hide & Seek adalah merek yang paling disukai dan pemimpin pasar di segmen Chocolate Chip Cookies. Di media sosial, Hide & Seek bertujuan untuk mendorong keterlibatan, interaksi, dan percakapan dengan audiens muda pan-India seputar kegilaan awal dan naksir, di kalangan remaja.
Ringkasan
Hide & Seek datang dengan serangkaian tiga film untuk Hari Valentine yang secara halus menyoroti percikan awal kegilaan di antara para remaja. Kampanye berjudul ‘Mulai cerita Anda dengan Hide & Seek’, menangkap emosi yang sama.
Kampanye media sosial bertujuan untuk memperkuat dampak film dan lagu kampanye utama mereka, mendorong kesadaran dan percakapan seputar pemikiran inti. Ini dilakukan dengan bantuan influencer dan dorongan UGC.
Pernyataan Masalah/Tujuan
Ruang merek Hide & Seek adalah tentang merayakan cinta muda dan kegelisahan yang menyertainya. Sejauh topikal pergi, Hari Valentine tepat di depan mereka. Tujuan utama kampanye ini adalah untuk mengirimkan satu pesan sederhana: Ambil langkah pertama menuju yang Anda cari.
Sebagai perpanjangan, kampanye bertujuan untuk mendorong keterlibatan dan menyebarkan kesadaran film dan trek audio utama dengan memperkuat pemikiran kreatif – ‘Mulai cerita Anda dengan Hide & Seek’.
Baca Juga: Studi Kasus: Bagaimana kampanye rilis Netflix Gangubai Kathiawadi mengambil pendekatan terintegrasi
Singkat
Singkat berfokus pada amplifikasi digital film. Komunikasi tersebut menyasar kalangan remaja Urban/Semi-Urban College – Berusia 16 -18 tahun.
Tugasnya adalah amplifikasi digital, rencana yang tersebar di seluruh fase [Read: Pre-launch, launch & Post launch] yang mencakup aktivitas influencer, kontes berbasis entri UGC, dan konten sekitarnya.
Ide kreatif
Kampanye ini dimulai dengan pendekatan dua arah untuk memperkuat film: Amplifikasi Influencer & UGC. Di salah satu film, keduanya terlihat melakukan trik tangan dengan kue Hide & Seek, yang kami sebut Hide & Seek Flip. Mereka memanfaatkan momen ini dan memainkannya untuk menciptakan tantangan. Dengan bantuan ledakan influencer, merek tersebut mendapatkan duo populer untuk menunjukkan penampilan mereka dari tantangan Hide & Seek Flip. Yang terjadi selanjutnya adalah serangkaian momen lucu, seperti olok-olok yang dibagikan di antara pasangan, mencoba memainkan permainan.
Merek tersebut memposting Hide & Seek flip Challenge di gulungan mereka dan meminta penonton untuk membuat ulang dan membagikan penampilan terbaik mereka. Ini dibuka untuk kontes berbasis hadiah yang mengundang semua orang untuk berpartisipasi.
Tantangan
Tantangan terbesar yang mereka sadari adalah bahwa trik itu sendiri agak rumit untuk dikuasai, jadi merek memutuskan untuk memanfaatkannya dengan cara taktis. Ketentuan kontes ditetapkan dengan cara di mana pemenang ditentukan berdasarkan entri yang paling kreatif/menyenangkan. Idenya bukan untuk menyempurnakan flip tetapi untuk bersenang-senang saat melakukannya. Ini memunculkan elemen keaslian, bukan hasil latihan.
Eksekusi
Merek ini ditayangkan dengan tiga film (satu setiap minggu) menjelang hari Valentine. Film-film tersebut dikelilingi dengan potongan-potongan konten/cuplikan dari film-film tersebut untuk lebih memperkuat hal yang sama.
Sembunyikan & Cari Tantangan Balik
Seminggu sebelum Hari Valentine, mereka memprakarsai Hide & Seek Flip Challenge di Instagram, setelah mengidentifikasi duo influencer yang sesuai dengan ruang merek. Orang-orang seperti Prabhat Chaudhary, Jasleen Arora, & Nikhil Malik mengambil tantangan ini. Mereka diminta untuk melapisi trek audio Hide & Seek di atas suara mereka, yang membantu memperkuat lagu kampanye.
Merek memanfaatkan jangkauan influencer ini dengan bantuan pos kolaborasi di Instagram. Mereka mengharapkan situasi di mana chemistry pasangan itu akan hidup di layar dengan momen lucu seperti olok-olok, yang keluar dengan mulus di output. Ini diikuti oleh cerita Instagram oleh masing-masing influencer berbicara tentang tantangan dan meminta pengguna untuk berpartisipasi, mendorong partisipasi organik.
Apa ceritamu?
Hide & Seek memutuskan untuk merayakan hari Valentine dengan melakukan perjalanan menyusuri jalan kenangan dan melihat kembali bagaimana orang-orang memulai kisah (cinta) mereka. Sehari sebelum Valentine, mereka memulai seri cerita pertunangan, memberikan kesempatan kepada penonton untuk berbagi cerita masing-masing. Pemenang mendapat kesempatan untuk mendedikasikan lagu Hide & Seek untuk orang spesial mereka.
Selain itu, merek tersebut menjalankan kampanye bertarget geografis di Youtube dengan variasi bahasa film untuk memaksimalkan potensi jangkauan mereka dan membentuk hubungan yang lebih kuat dengan penonton.
Hasil
Kuantitatif
- Kampanye ini mampu mengumpulkan sekitar 27 Juta penayangan video dengan rata-rata VTR 23,3%
- Seluruh kampanye mengumpulkan jangkauan lebih dari 32,6 juta.
- Total penayangan yang dicapai dalam #HideAndSeekFlipChallenge lebih dari 2 Juta. Mereka juga mendapat lebih dari 100 entri UGC organik
- Tampilan halaman Instagram meningkat 75x selama periode hari Valentine
Kualitatif
Tetap setia pada hari Valentine, kampanye tidak hanya merayakan tetapi juga mengundang cerita seputar narasi yang sangat manusiawi tentang kegelisahan dan kegembiraan yang datang dengan mencari yang Anda sukai.
“Merek premium kami Hide & Seek bergema dengan cinta muda dan polos saat bertindak sebagai enabler untuk menyalakan percikan dalam situasi di mana orang merasa ragu untuk mengekspresikan diri mereka secara bebas atau langsung. Merek kami memainkan peran memecahkan kebekuan sehingga percakapan pertama kali antara dua orang muda menjadi nyaman dan santai. Karena kampanye ini ditujukan untuk remaja, ini bukan tentang cinta yang intens tetapi tentang ketertarikan yang polos dan chemistry yang menyenangkan bagi anak muda”, kata Mayank Shah, Senior Category Head, Parle Products.
Komentar
Bermain kluaran sidny, togel hongkong, togel singapore tentunya tiap tiap pemain harus jelas jadwal nya terlebih dahulu. Hal ini untuk menjauhi keliru di dalam pemasangan taruhan togel hari ini. Togel sdy, togel hongkong, togel singapore membawa jadwal bermain yang berbeda-beda. Sehingga perlu anda ketahui sehingga terhindari dari hal yang tidak diinginkan. Berikut jadwal togel sdy, togel hongkong, togel singapore terupdate kala ini
