Studi Kasus: Bagaimana Johnson & Johnson’s Be The Change For TB menciptakan kesadaran di antara TG selama 18-29 tahun
  • Agustus 4, 2022

Studi Kasus: Bagaimana Johnson & Johnson’s Be The Change For TB menciptakan kesadaran di antara TG selama 18-29 tahun

Studi kasus Johnson & Johnson Be The Change For TB memahami bagaimana merek tersebut menciptakan kesadaran dan membawa perubahan persepsi seputar Tuberkulosis, di kalangan kaum muda. Kampanye ini mencapai jangkauan keseluruhan 44 juta dan 222 juta tayangan di TG selama 18-29 tahun.

Studi kasus Johnson & Johnson Be The Change For TB melihat kampanye Be The Change For TB oleh Johnson & Johnson yang bertujuan menciptakan Youth Changemakers untuk mengatasi epidemi Tuberkulosis yang masih cenderung tidak terdeteksi dalam banyak kasus. Kampanye tersebut sejalan dengan brand obat TBC.

Latar belakang

Tuberkulosis (TB) adalah salah satu epidemi tertua dan salah satu penyakit menular paling mematikan di dunia, membunuh lebih banyak orang setiap tahun daripada gabungan HIV/AIDS dan malaria. Meningkatnya resistensi terhadap perawatan yang umum digunakan dan gangguan layanan yang disebabkan oleh pandemi COVID-19 menambah tantangan ini, yang sebagian besar masih diabaikan oleh komunitas global.

Di India, 1.300 orang meninggal setiap hari karena TB, dan lebih dari 4 Lakh orang “terlewat” dari diagnosis, dan karena itu pengobatan. Selain itu, India menyumbang 26 persen dari beban TB dunia, dan kaum muda berusia 18-30 tahun menyumbang ~ 30 persen dari beban TB India.

Pengenalan Merek

Johnson & Johnson telah menjadi mitra yang berkomitmen – mulai dari laboratorium hingga perawatan kesehatan terakhir – dalam perjuangan global melawan TB selama lebih dari dua dekade.

Pada tahun 2012, Johnson & Johnson memperkenalkan obat TB baru pertama dalam hampir setengah abad, yang sekarang direkomendasikan oleh WHO sebagai komponen inti dari rejimen pengobatan TB yang resistan terhadap obat (DR-TB) semua oral. Sejak itu, Johnson & Johnson telah bekerja secara kolaboratif untuk memfasilitasi akses global ke obat, termasuk ke lebih dari 135 negara berpenghasilan rendah dan menengah melalui Fasilitas Obat Global Kemitraan Stop TB, sambil juga menjaga efektivitas jangka panjangnya. Hingga saat ini, Johnson & Johnson telah menyediakan lebih dari 470.000 program pengobatan ke 155 negara, termasuk 30 negara dengan beban DR-TB tertinggi.

Upaya ini merupakan bagian dari inisiatif TB 10 tahun Johnson & Johnson, yang diluncurkan pada tahun 2018, yang bertujuan untuk membantu mendorong kemajuan menuju target Tujuan Pembangunan Berkelanjutan PBB untuk mengakhiri TB pada tahun 2030. Inisiatif ini berfokus pada tiga pilar: memperluas akses ke dan mempercepat skala -up obat MDR-TB Perusahaan, membantu menemukan “jutaan hilang” orang yang hidup dengan TB yang belum didiagnosis dan berinvestasi dalam pengembangan obat dan rejimen TB baru.

Johnson & Johnson Menjadi Perubahan Untuk Studi Kasus TB – Ringkasan

Johnson & Johnson India mengumumkan peluncuran inisiatif digital-first yang berfokus pada kaum muda, #BeTheChangeForTB, sebagai bagian dari komitmennya terhadap Corporate TB Pledge, sebuah inisiatif bersama dengan Divisi TB Pusat, Kementerian Kesehatan dan Kesejahteraan Keluarga di India, dan Badan Pembangunan Internasional Amerika Serikat (USAID).

Melalui media sosial, chatbot, dan cara lainnya, prakarsa #BeTheChangeForTB bertujuan untuk menciptakan kader Pembuat Perubahan Muda yang dapat bertindak sebagai katalis perubahan dan meningkatkan kesadaran tentang penyakit ini, membangun keterlibatan dan partisipasi pemuda, dan meningkatkan perilaku mencari kesehatan dalam mendukung visi Pemerintah India bebas TB. Program ini didukung oleh ikon pemuda India yang populer – termasuk Vaani Kapoor, aktris Bollywood terkenal sebagai wajah kampanye, dan Kunal Pandagale, juga dikenal sebagai Kaam Bhaari, rapper dan penulis lirik hip-hop muda India – untuk menginspirasi pemuda India untuk bergabung dengan gerakan.

Pernyataan Masalah/Tujuan

Meskipun merupakan penyakit yang dapat dicegah dan disembuhkan dan tersedianya pengobatan gratis untuk semua warga negara India di bawah Program Penghapusan Tuberkulosis Nasional (NTEP) Pemerintah, TB terus menjadi masalah kesehatan utama di India. COVID-19 telah memperburuk situasi karena sumber daya TB dialihkan dan layanan terganggu.

Pemuda merupakan populasi yang rentan dalam memerangi TB. Terlepas dari risiko ini, orang-orang muda cenderung tidak mencari perawatan karena kurangnya kesadaran akan gejala TB, stigma yang terkait dengan penyakit, hambatan struktural dalam mengakses sistem kesehatan yang kompleks, dan kurangnya dukungan keluarga dan sosial, yang menyebabkan jutaan orang tidak memilikinya. sebuah diagnosis.

Baca juga: Studi Kasus: Bagaimana Kampanye Menstruasi Lemme Be Mendapat 2jt+

Singkat

Hampir 2 miliar orang terinfeksi TB di seluruh dunia. Sesuai dengan Laporan TB India 2022 yang baru-baru ini dirilis, diperkirakan 1,9 juta kasus aktif baru diberitahukan di India pada tahun 2021. Selanjutnya, kaum muda dalam kelompok usia 18-30 tahun mewakili proporsi yang signifikan dari beban TB.

Angka-angka ini meresahkan karena faktanya TB dapat dicegah dan disembuhkan. Pemerintah India memiliki rencana dan program strategis nasional yang komprehensif yang menyediakan berbagai fasilitas dengan pengobatan gratis untuk semua warga negara. Namun, tiga dari sepuluh orang masih tidak terdiagnosis dan tidak diobati, situasi yang diperburuk oleh gangguan kesehatan yang disebabkan oleh pandemi COVID-19.

Berhasil mengidentifikasi orang hilang ini tetap menjadi salah satu hambatan paling signifikan dalam mencapai Tujuan Pembangunan Berkelanjutan Perserikatan Bangsa-Bangsa (PBB) untuk mengakhiri TB pada tahun 2030.

Memecahkan tantangan yang ditimbulkan oleh TB, terutama terkait dengan gangguan terkait COVID-19, mengharuskan kami untuk berpikir secara berbeda dan bekerja sama dengan cara yang baru dan inovatif. Kampanye ‘Jadilah Perubahan untuk TB’ dikembangkan sebagai langkah menuju misi ini – mengambil pendekatan holistik dan menyatukan pemuda negara kita melawan penyakit ini.

Ide kreatif

Salah satu tantangan utama yang kita hadapi dalam memerangi TB adalah kurangnya kesadaran tentang penyakit dan pengobatan di kalangan remaja.

Pemuda adalah tumpuan penting untuk mendorong perubahan perilaku dalam masyarakat dan menciptakan dampak yang berarti dan berkelanjutan, baik sebagai target penyakit maupun katalis perubahan. Untuk membantu menghilangkan penyakit ini dari negara kita, penyakit ini perlu dibawa keluar dari bayang-bayang dan pemuda harus diinvestasikan secara bermakna sebagai juara perubahan.

Jadi, ketika kaum muda melihat ikon mereka – Vaani Kapoor dan Kaam Bhaari mengadvokasi penyebabnya, kaum muda memahami keseriusan masalah ini. Mereka terinspirasi untuk menjadi bagian dari gerakan membawa perubahan narasi TB di tanah air.

Musik tidak memiliki bahasa atau hambatan, dan itu beresonansi dengan kaum muda. Oleh karena itu, merek tersebut mengambil ide berani untuk menceritakan pesan penyakit kompleks ini melalui lagu rap. Hal ini dilakukan tidak hanya untuk menciptakan kesadaran tetapi juga untuk memulai percakapan seputar TB dan menginspirasi kaum muda untuk menjadi agen perubahan.

Eksekusi

‘Be the Change for TB’ diluncurkan pada Hari TB Sedunia (24 Maret 2022) di 8 kota di seluruh Indonesia, menargetkan kaum muda dalam kelompok usia 15-29 tahun.

Pilar-pilar strategis kampanye tersebut adalah:

  • Aktivasi digital dengan menargetkan audiens yang tepat dengan pesan yang tepat pada waktu yang tepat melalui situs web pusat dan media sosial
  • Strategi dan eksekusi komunikasi kreatif yang selaras dengan kaum muda dan menyederhanakan penyakit kompleks dan menormalkan percakapan seputar TB
  • Integrasi ke dalam Program TB Nasional melalui berbagai mitra dan aktivasi offline
  • Kemitraan untuk mendorong skalabilitas dan keberlanjutan serta memperkuat sinergi dan kekuatan unik untuk memajukannya

Platform media sosial yang berbeda sedang dimanfaatkan untuk kampanye ini

Video lagu rap didistribusikan secara digital melalui influencer media sosial program di YouTube, Facebook dan Instagram serta beberapa aktivasi offline yang ditargetkan.

Juga, iklan terprogram dijalankan di platform Google dan Facebook untuk kampanye.

Kampanye ini dibagikan oleh beberapa program negara (offline) pada Hari TB Sedunia termasuk –

  • UNION di bawah program iDEFEAT – LinkedIn, Facebook
  • Organisasi multilateral seperti
    • ChildFund – Twitter
    • Swasti, Katalisator Kesehatan – Twitter
    • FIND, aliansi global untuk diagnostik – Facebook
    • PATH, sebuah organisasi kesehatan nirlaba
    • UNION Asia Tenggara

Selain itu, influencer lain juga mendukung kampanye dan membagikannya di platform media sosial termasuk wajah kampanye Vaani Kapoor dan artis rap Kaam Bhaari –

  • Sangram Singh – pegulat India dan pembicara motivasi
  • Hrishitaa Bhatt – aktris Bollywood
  • Kirit Solanki – Anggota Parlemen

Johnson & Johnson Menjadi Perubahan Untuk Studi Kasus TB – Hasil

Kuantitatif

  • Dalam waktu 3 bulan sejak diluncurkan, kampanye ini memiliki jangkauan keseluruhan 44 juta dan 222 juta tayangan di target audiens remaja 18-29 tahun di seluruh platform digital (digital dan media sosial)
  • Lagu rap yang bertujuan untuk membangun kesadaran dan mendorong orang untuk mengambil tindakan memiliki jangkauan 572 ribu orang dan mengumpulkan 845 ribu tayangan dan 262 ribu penayangan video di seluruh platform media sosial.
  • Hampir 4,6 juta keterlibatan (tampilan, suka, bagikan, komentar) terlihat di seluruh pegangan media sosial “Jadilah Perubahan”
  • Situs web “Be the Change” memiliki lalu lintas 375.000 pengguna dalam rentang waktu yang singkat ini
  • Dalam waktu satu bulan, 82% dari jangkauan target kampanye telah mendaftar untuk menjadi TB Changemakers – pemuda yang tertarik untuk menginvestasikan waktu dan upaya mereka untuk membawa perubahan dalam lanskap TB
  • Dalam 3 bulan peluncuran, lebih dari 32.000 pemuda mendaftar sebagai Changemakers

Kualitatif

  • #BetheChangeforTB inisiatif mendapat dukungan di media sosial (Twitter) dari Program TB Pusat, di bawah Kementerian Kesehatan dan Kesejahteraan Keluarga, di bawah Corporate TB Pledge dan program iDEFEAT, UNION.
  • #BetheChangeforTB dipresentasikan dan diakui sebagai salah satu praktik terbaik oleh organisasi perusahaan, oleh Divisi TB Pusat pada kesempatan Pertemuan Korporat Hari TB Sedunia, di bawah Corporate TB Pledge
  • #BetheChangeforTB berada di antara 3 topik trending teratas di Twitter pada 25 Maret 2022 di India
  • Beragam influencer dan organisasi multilateral seperti UNION Southeast Asia, FIND Diagnostics, Pyxera Global, dan Child Fund memasang postingan di #BetheChangeforTB

Sarthak Ranade, Managing Director, Janssen India, Perusahaan Farmasi Johnson & Johnson – “Setiap individu dan setiap organisasi memiliki potensi untuk membuat dampak dalam memerangi TB. Kami mengundang orang di mana saja untuk bergabung dengan kami dalam misi kami mengurangi beban TB dengan meningkatkan kesadaran di komunitas Anda dan mengadvokasi perilaku mencari kesehatan. Dengan kekuatan kemitraan multi-sektor, bersatu dalam jumlah dan bersatu di bawah satu tujuan bersama, kami dapat membantu mengubah gelombang melawan penyakit yang menghancurkan ini – sekali dan untuk selamanya.”


Komentar

Bermain totobet sydney, togel hongkong, togel singapore sudah pasti tiap-tiap pemain mesti tahu jadwal nya khususnya dahulu. Hal ini untuk menjauhi salah di dalam pemasangan taruhan togel hari ini. Togel sdy, togel hongkong, togel singapore membawa jadwal bermain yang berbeda-beda. Sehingga harus kamu ketahui agar terhindari dari hal yang tidak diinginkan. Berikut jadwal togel sdy, togel hongkong, togel singapore terupdate pas ini

Perang99

E-mail : admin@jamesandernie.com