• Ukuran total bisnis dempul: 3,8 Juta ton
• CAGR yang diharapkan dalam 5 tahun ke depan: 6-7%

Pengenalan Merek

JKCement WallMaxX, sebelumnya dikenal sebagai JK Wall Putty adalah dempul dinding berbahan dasar semen putih yang diformulasikan dengan extra-long life polymers (XLLP) yang melindungi permukaan cat dari pengelupasan dan pembentukan retak. Formulasi uniknya memberikan hasil akhir yang halus, mengkilap dan tahan lama pada dinding dan menambah keindahan tahan lama pada dinding.

Merek menggunakan media sosial secara ekstensif untuk menjangkau audiens targetnya dan menciptakan kesadaran merek dan keterlibatan yang mengarah ke arti-penting merek.

Kampanye JKCement WallMaxX – Ringkasan

Di dunia yang semakin bergerak menuju barang-barang palsu dan floozy, mereka ingin merayakan orang-orang karena benar-benar baik, baik dari dalam dan bukan hanya baik dari luar. Ini selaras dengan kebenaran merek bahwa dempul dinding JKCement WallMaxX adalah bahan integral di balik dinding yang tampak indah. Mengingat hal ini, merek meluncurkan kampanye digital terintegrasi, #AndarSeSundar, yang merayakan orang-orang yang baik dari dalam.

Pernyataan Masalah/Tujuan

Wall Putty sebagai kategori telah melihat banyak pendatang baru dalam beberapa tahun terakhir. JKCement WallMaxX selalu berbicara tentang manfaat produk mereka untuk mempercantik air terjun.

Namun, dengan meningkatnya persaingan, mereka harus membuka brand love dalam kategori keterlibatan rendah ini dengan menyelam lebih dalam dan menunjukkan akar permasalahan di balik tembok yang indah.

Untuk membuat kampanye digital pertama yang memastikan keterlibatan tinggi dan edutainment dalam kategori keterlibatan rendah.

Singkat

Dinding adalah struktur dasar dan penutup untuk bangunan apa pun. Berbagai hal membuat dinding – mulai dari batu bata, semen, mortar, dempul, cat, hingga dekorasi di atasnya. Namun, narasi selalu menjadi dua hal, baik keindahan Eksterior (cat) atau kekuatan batin (semen abu-abu).

Merek ingin memiliki perpaduan optimal antara narasi budaya dan manfaat fungsional untuk kategori yang sudah berantakan ini. Dempul dinding adalah produk yang diapit di antara plester semen abu-abu dan cat, yang memberikan daya rekat lebih kuat pada permukaan yang dicat sehingga memberikan masa pakai yang lama dengan menahan pengelupasan. Dalam kampanye tersebut, merek tersebut mengatakan, “Kami ingin membuat kampanye yang berbicara tentang alasan di balik tembok yang indah (penyebab) yang bertentangan dengan komunikasi kami sebelumnya yang berada di ruang manfaat (efek) produk kami.”

Baca juga: Studi Kasus Spikes Asia: Bagaimana Setengah Resep yang Lebih Baik memungkinkan Swiggy Instamart melampaui pertumbuhan kategori di Q1 2020

Ide kreatif

Video kampanye dikonsep oleh tim in-house JK Cement bekerja sama dengan Pippip Media. Sejalan dengan brief, idenya adalah untuk menghubungkan kebenaran budaya dengan kebenaran merek. Karena JKCement WallMaxX tidak dapat dilihat dari luar, melainkan membuat dinding menjadi indah dari dalam. Dan kecantikan ini tahan lama dan tidak bersisik.

Demikian pula, dunia saat ini sedang bergerak menuju proyeksi kecantikan lahiriah yang mungkin dangkal dan berumur pendek. Menjadi benar-benar baik dari dalam adalah kebajikan yang terkadang tidak diakui. Mengingat hal ini, merek tersebut telah membuat kampanye JKCement WallMaxX #AndarSeSundar yang merayakan orang-orang yang baik dari dalam, tidak peduli siapa yang menonton.

Tantangan

• Untuk membuat buzz dalam kategori keterlibatan rendah
• Untuk mengkomunikasikan pesan dengan cara yang ringan dan menghindari khotbah

Eksekusi

Media sosial: Sebelum peluncuran film Hero, serangkaian postingan interaktif selama fase build-up diedarkan melalui Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, dan YouTube. Dengan konten seperti “Tindakan kebaikan yang tak terlihat” dan “Reel nehi Pahlawan Kehidupan Nyata”, merek tersebut menciptakan rasa ingin tahu di antara audiens targetnya.

Dengan diluncurkannya film pahlawan tersebut, kampanye #AndarSeSundar dimulai di platform media sosial seperti YouTube, Instagram, dan Facebook.

Promosi & Inovasi Media Video Pahlawan dipromosikan di platform Media Digital melalui strategi penargetan yang tajam. Platform seperti Disney+HotStar, JioTV, Sony LIV dan publikasi seperti Financial Express, Jan Satta, The Indian Express, dan The Economics Times digunakan untuk promosi kampanye. Ini juga termasuk iklan di properti premium seperti Kapil Sharma Show, seri India West Indies, dll. Inovasi media kaya dan layar kunci juga diadopsi untuk mempromosikan kampanye.

Kolaborasi India yang Lebih Baik – Merek ini juga berkolaborasi dengan platform dampak positif berbasis konten terbesar di dunia, “The Better India” untuk mengenali orang-orang dari berbagai lapisan masyarakat atas kontribusi mereka kepada masyarakat. Platform ini tidak hanya mempromosikan kampanye mereka tetapi juga menghargai upaya yang dilakukan oleh merek untuk menanamkan pesan sosial dengan indah dalam kampanye mereka.

Lomba #AndarSeSundar : Brand ini juga menjajaki audiens media sosial untuk membagikan cerita #AndarSeSundar mereka.

Pemasaran Influencer: Untuk memperkuat kontes dan pemikiran yang lebih besar, merek ini berkolaborasi dengan selebritas & mikro-influencer yang menceritakan kisah #AndarSeSundar mereka dengan CTA untuk ikut serta dalam kontes.

Filter AR/VR: Integrasi Teknologi di Facebook dan Instagram melalui pembuatan filter melalui Sparks AI, di mana penonton terlibat dalam game virtual untuk memeriksa skor #AndarSeSundar mereka.

Video Eksperimen Sosial: Eksperimen sosial yang dilakukan di lokasi nyata dengan orang sungguhan untuk melihat berapa banyak orang di dunia saat ini yang #AndarSeSundar.

Hasil

Kuantitatif:

• Tayangan: 37 jt+
• Tampilan: 23 jt+
• Mencapai: 25 jt+
• Keterikatan: 7.1 Mn
• Kampanye ini telah mencetak tingkat keterlibatan hampir 19%.

“Di dunia yang semakin bergerak menuju barang palsu dan floozy, kami ingin menciptakan sudut pandang tentang menjadi benar-benar baik, baik dari dalam dan bukan hanya baik dari luar. Ini selaras dengan kebenaran merek kami bahwa dempul dinding JKCement WallMaxX adalah bahan integral di balik dinding yang tampak indah: #AndarSeSundar adalah penyebabnya dan #DeewareinBolUthengi adalah efeknya. Kami telah mengambil pendekatan yang ringan dan lucu untuk film ini daripada berkhotbah untuk memastikan tontonan berulang, arti-penting dan hiburan. Tujuan kami adalah untuk membuka cinta merek dengan menambahkan “Dil” ke “Deewar”, dalam kategori keterlibatan rendah, “kata Indranil Lahiri, Kepala Merek – Bisnis Semen Putih, JK Cement Ltd.

Komentar