Studi Kasus ini melihat bagaimana Ageas Federal Life Insurance menciptakan kembali versi yang lebih muda dari Sachin Tendulkar untuk kampanye video AI yang kemudian mengumpulkan 12 juta penayangan video di berbagai platform digital.

Studi Kasus melakukan penyelaman mendalam tentang bagaimana Ageas Federal Life Insurance menggunakan video Deepfake & AI untuk menciptakan kembali Sachin Tendulkar yang lebih muda dan memanfaatkan media sosial, IPL, dan kecintaan pada kriket untuk mendorong pentingnya asuransi. Kampanye ini memperoleh total 96+ juta tayangan di seluruh platform digital.

Pengenalan Kategori

Salah satu hal positif yang muncul dari pandemi ini adalah meningkatnya kesadaran akan perlunya asuransi jiwa.

Namun, pasar asuransi jiwa masih sangat kurang ditembus di India dan masih banyak lagi yang harus dilakukan dalam hal mendidik orang tentang pentingnya asuransi jiwa dalam melindungi diri sendiri dan keluarga dari ketidakpastian hidup.

Membangun penerimaan yang berkembang ini, para pemain dalam kategori tersebut berusaha untuk lebih mendorong kesadaran dan mengingatkan pelanggan untuk berinvestasi dalam asuransi jiwa untuk hari esok yang aman dan terjamin.

Pengenalan Merek

Ageas Federal Life Insurance adalah salah satu perusahaan asuransi jiwa terkemuka di India yang berupaya menciptakan nilai bagi para pemangku kepentingannya. Alasan keberadaannya, tujuannya, adalah untuk menyediakan sarana bagi orang-orang untuk menjalani kehidupan dan gaya hidup pilihan mereka. Itu dicapai dengan membantu orang merencanakan masa depan dengan asuransi jiwa.

Sementara industri lainnya cenderung menggunakan ketakutan dan hal-hal negatif untuk mendorong penjualan asuransi jiwa, Ageas Federal terus-menerus memposisikan asuransi jiwa secara positif.

Kampanye Video AI Ageas Federal Life Insurance – Ringkasan

Kampanye ini menggambarkan perspektif baru tentang #FutureFearless, diceritakan melalui lensa Brand Ambassador, Sachin Tendulkar. Ini mengilhami orang tua untuk mengamankan masa depan anak mereka secara finansial dan memungkinkan mereka untuk mengejar impian tanpa rasa takut mereka.

Menggunakan Teknologi Regenerasi Video AI Palsu untuk secara akurat membuat ulang Sachin yang berusia 11 tahun, film kampanye tersebut menggambarkan Sachin muda yang percaya diri dan tenang yang merekam pesan khusus untuk dirinya yang lebih tua agar tidak takut terlepas dari rintangan dunia. Di akhir film, mengacu pada pengalaman masa kecilnya sendiri, dia mendesak orang tua untuk tidak takut akan masa depan tetapi untuk bersiap menghadapinya.

Pernyataan Masalah/Tujuan

Kampanye ini bermula dari survei #FutureFearless yang dilakukan oleh Ageas Federal Life Insurance dengan mitra peneliti, YouGov India, yang meneliti dampak pandemi COVID-19 terhadap kesiapan finansial orang tua India dalam merencanakan pendidikan, karier, dan tujuan hidup lainnya bagi anak-anak mereka. .

Temuan dari survei mengungkapkan bahwa menabung untuk masa depan anak-anak mereka muncul sebagai salah satu prioritas utama bagi orang tua, di tengah pandemi yang menyebabkan pengurangan tabungan dan investasi, setelah mengatasi urgensi medis. Apalagi dengan semakin mahalnya biaya pendidikan seiring dengan ambisi orang tua terhadap anak-anaknya, menabung untuk keperluan akademis lebih diutamakan daripada tujuan hidup lainnya bagi anak-anaknya seperti menabung untuk menikah atau mendirikan usaha.

Asuransi jiwa muncul sebagai salah satu pilihan utama orang tua ketika menabung atau berinvestasi untuk tujuan jangka panjang anak-anak mereka.

Singkat

Kampanye #FutureFearless dikonseptualisasikan dan dibuat dalam kemitraan dengan VMLY&R India. Pesan singkat merek kepada agensi tersebut adalah untuk menciptakan kesadaran di antara orang tua dengan anak kecil tentang pentingnya perencanaan keuangan dan investasi dalam asuransi jiwa untuk masa depan cerah anak-anak mereka.

Baca Juga: Studi Kasus: Bagaimana Supertails berinteraksi dengan komunitas Instagram di Hari April Mop

Tantangan

Kampanye tersebut menggunakan teknologi AI khusus untuk menciptakan kembali Sachin Tendulkar yang berusia 11 tahun. Proses pembuatan video yang dihasilkan AI biasanya melibatkan penggunaan panduan video yang ada, namun, tidak ada video Sachin muda. Badan tersebut, bersama dengan perusahaan teknologi Metropolitana, Spanyol, hanya menggunakan beberapa foto yang tersedia untuk membuat video, dengan pemodelan 3D canggih untuk membantu gerakan alami dan realistis.

Kampanye Video AI Ageas Federal Life Insurance – Eksekusi

Merek meluncurkan kampanye dengan serangkaian posting penggoda di halaman media sosialnya. Setiap pos adalah momen nostalgia masa kecil dan remaja Sachin Tendulkar, saat ia masih berlatih dan mempelajari tali kriket. Tujuan dari postingan teaser ini adalah untuk membawa penonton kembali ke era itu dan membentuk tautan ke ‘sachin muda’ yang digambarkan dalam film kampanye.

Kampanye ini dipromosikan di media sosial di semua platform – Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, dan LinkedIn. Merek ini juga menggunakan platform media sosial vernakular – ShareChat dalam rencana medianya untuk menargetkan audiens dalam bahasa vernakular.

Selain media sosial, merek tersebut mempromosikan kampanye di situs web dan portal olahraga populer, terutama mengingat meningkatnya minat pada kriket selama musim IPL yang sedang berlangsung.

Dengan TG yang terutama laki-laki, merek tersebut juga mempromosikan kampanye di portal berita populer (aliran utama, keuangan, dan regional) serta aplikasi OTT seperti Times of India, Economic Times, Dailyhunt, Moneycontrol, The Hindu, Zee News, Amar Ujala, Zee5, MX Player, dan lainnya.

Selanjutnya, VMLY&R menciptakan proses kustom yang memadukan AI, CG, dan pemotretan langsung untuk mencapai hasil yang diinginkan. Agensi merekam Sachin dewasa dan menghilangkan usia suaranya untuk memastikan nada dan nuansanya realistis, hal-hal yang orang-orang kenali tentang dia hari ini.

Hasil

Kuantitatif:

Kampanye ini dimulai pada minggu terakhir bulan Maret 2022 dan mengumpulkan total 96+ juta tayangan dan 12 juta penayangan video di berbagai platform digital.

Di Sharechat, kampanye menerima 2,7+ juta tayangan dan 1,5+ juta penayangan video. Kampanye ini juga telah menerima 22+ juta tayangan dari berbagai situs web olahraga.

Karthik Raman, Chief Marketing Officer and Head – Products, Ageas Federal Life Insurance mengatakan, “Brand Ambassador kami, Sachin Tendulkar adalah perwujudan sempurna dari #FutureFearless. Tidak terhalang oleh rintangan apa pun yang dilemparkan kehidupan kepadanya, dia bertahan dengan tekad untuk mencapai mimpinya dan membangun masa depannya. Tujuan kami melalui kampanye ini, adalah untuk menggunakan contoh Sachin untuk mendorong orang tua untuk secara bijaksana merencanakan masa depan anak-anak mereka. Kami sedang melalui masa-masa yang tidak pasti tetapi dengan disiplin keuangan dan investasi tepat waktu dalam asuransi jiwa, orang tua dapat membantu mewujudkan impian anak-anak mereka yang tak kenal takut.”

“Kami juga senang dengan film merek kami yang menggunakan Teknologi Regenerasi Video AI DeepFake untuk menggambarkan Sachin muda pada usia 11 tahun. Sementara kami telah menyaksikan Master Blaster berkali-kali sebagai orang dewasa, kami tidak memiliki rekaman yang sudah ada sebelumnya tentang dia sebagai seorang anak. Oleh karena itu, kami sepenuhnya mengandalkan teknologi ini untuk menghilangkan usianya dan membuat video.”

Komentar