Studi Kasus melihat kampanye Musim Semi-Musim Panas oleh Select CITYWALK yang memanfaatkan kisah empat pembuat konten yang menonjolkan kepribadian mereka yang berbeda dan mengaitkannya kembali dengan peran pakaian dalam identitas.

Kampanye Select CITYWALK #RiseUp untuk Musim Semi-Musim Panasnya memanfaatkan empat kepribadian berbeda yang menantang norma-norma masyarakat yang telah ditetapkan sebelumnya. Kampanye ini menjangkau audiens sebanyak 1,23,30.748 dan menciptakan 19,57% keterlibatan.

Pengenalan Kategori

Kategori pusat perbelanjaan di India telah tumbuh dalam beberapa tahun terakhir, meskipun ada perlambatan dalam belanja konsumen, output manufaktur yang rendah, dan ketidakstabilan global selama penguncian, India masih tetap menjadi ekonomi dengan pertumbuhan tercepat di dunia. Menurut Kearney Research, pasar ritel diperkirakan akan mencapai $1,5 triliun pada tahun 2030, dari $0,8 triliun pada tahun 2020, yang menunjukkan kekuatan konsumsi yang kuat dari lebih dari satu miliar konsumen India, saat mereka bermigrasi ke atas dalam piramida pendapatan.

Saat ini, industri tampaknya lebih percaya diri karena banyak merek ritel bergerak melewati angka pra-covid mereka. Banyak merek ritel/pusat perbelanjaan yang terorganisir berencana untuk memperkenalkan toko baru serta format toko baru. Menurut laporan CBRE, leasing ritel India diperkirakan akan melewati level pra-Covid tahun ini. India kemungkinan akan melihat lonjakan 25 persen dalam pembukaan toko baru pada tahun 2022 dibandingkan dengan tahun lalu.

Pengenalan Merek

Pusat Select CITYWALK telah mengukir ceruk untuk dirinya sendiri dalam revolusi ritel untuk pembeli cerdas India selama 14 tahun terakhir. Pusat perbelanjaan telah merevolusi adegan belanja di Delhi NCR dengan membangun gaya hidup baru dan tonggak belanja bagi pelanggannya. Mayoritas merek internasional telah meluncurkan atau membuat debut India mereka melalui Select CITYWALK.

Setiap musim, Select CITYWALK menjalankan kampanye baru yang memiliki pesan sosial yang mendasarinya. Kampanye biasanya dikonseptualisasikan, ditata, dan dijalankan oleh tim pemasaran internal. Mereka menampilkan orang-orang yang nyata dan aspiratif kepada siapa kita dapat berhubungan dengan konsumen.

Ringkasan

#RiseUp, kampanye Musim Semi-Musim Panas’22 oleh Select CITYWALK menyatukan Karina Aggarwal, seorang profesional, yang telah mendobrak benteng tradisional pria; Suhasini Mulay, seorang aktris TV, yang mematahkan semua stereotip seputar usia secara profesional dan pribadi; Ankita Jain (Pendiri GoPaisa) yang mengikuti hasratnya dan menghancurkan semua mitos seputar wanita dan kecerdasan finansial mereka dan Sakshi Sindhwani, seorang gadis berukuran plus yang telah muncul sebagai simbol mode, mewujudkan kepositifan tubuh untuk kedua jenis kelamin. Kampanye ini menceritakan kisah keempat wanita, dengan cara yang sesuai dengan semua orang.

Masing-masing wanita difoto dengan pakaian yang dipilih dari merek pusat perbelanjaan yaitu United Colors of Benetton, Zara, Mango, Forever New, Steve Madden, juga ditata oleh Artyfied Creations dan Outhouse Jewelry. Setiap wanita mempertahankan gaya khasnya sambil menampilkan tampilan khas yang diciptakan oleh merek tersebut.

Singkat

Kampanye ini direncanakan, dirancang dan dilaksanakan oleh tim internal Select CITYWALK. Laporan singkatnya adalah untuk mengidentifikasi wanita yang mengatasi rintangan melawan mereka, baik secara pribadi; dan profesional dan merangkum perjalanan mereka dan merayakan kesuksesan mereka.

Baca Juga: Studi Kasus: Bagaimana Volkswagen memanfaatkan penghentian Polo untuk keterlibatan audiens

Tantangan

Karena konsumen cenderung mengabaikan kebisingan dan kekacauan di media sosial, salah satu tantangannya adalah menciptakan kampanye yang kuat yang terintegrasi dengan komunitas dan memiliki dampak sosial dan budaya.

Tantangan lainnya adalah untuk mengidentifikasi kepribadian yang kuat dan bersemangat yang beresonansi dengan pesan kampanye dan memiliki identifikasi instan. Karena ini adalah pandangan baru tentang mode, Select CITYWALK menggunakan orang-orang nyata untuk membuat kampanye lebih nyata bagi audiens.

Eksekusi

• Kampanye ini diluncurkan di seluruh pegangan media sosial merek serta platform OOH dengan papan reklame dan iklan cetak.
• Mereka membuat Grid di Instagram dengan energi yang memotivasi dan warna yang berani.
• Merek memposting BTS dari kampanye di Twitter dan Facebook yang mengarah ke lebih banyak daya tarik.
• Di Facebook, mereka memposting foto setiap wanita yang ditampilkan bersama dengan video, menyebutkan merek yang mereka kenakan, sehingga daya tarik kolaboratif.
• Meski kampanye sudah usai, branding masih ada di seluruh mall.

Hasil

• Select CITYWALK melihat peningkatan interaksi merek dan pelanggan sebagai hasil dari program dampak sosialnya.
• Kampanye saat ini menerima keterlibatan media secara keseluruhan sebesar INR 37 lacs untuk media yang diperoleh.
• Itu menyaksikan lebih banyak keterlibatan di pegangan media sosial dengan 10,46% keterlibatan.
• YouTube – 13.200 penayangan

Mengomentari kampanye tersebut, Gitanjali Singh, VP – Marketing, Select Infrastructure Pvt. Ltd. mengatakan, “Setiap kampanye kami menceritakan sebuah kisah, bukan hanya tentang mode & kecantikan, tetapi juga tentang orang-orang dan perjalanan mereka. Para wanita ini merupakan representasi dari mereka yang berkunjung, bekerja, dan berbelanja di Select CITYWALK. Dalam tema tahun ini, kami senang bekerja dengan wanita yang menginspirasi kita semua untuk mengejar impian kita dan mengabaikan kritik dan penentang. Ini adalah pendekatan baru yang disatukan oleh stylist internal kami, dan tim merek untuk menciptakan format bercerita yang unik.”

Komentar