![Studi Kasus Spikes Asia: Bagaimana Krafton menangani para gamer & keluarga mereka untuk mengadvokasi game yang bertanggung jawab](https://www.socialsamosa.com/wp-content/uploads/2022/04/leaderboard-.png" "Studi Kasus Spikes Asia: Bagaimana Krafton menangani para gamer & keluarga mereka untuk mengadvokasi game yang bertanggung jawab")
- Mei 17, 2022
Studi Kasus Spikes Asia: Bagaimana Krafton menangani para gamer & keluarga mereka untuk mengadvokasi game yang bertanggung jawab
Battlegrounds Mobile India oleh Krafton Inc membahas masalah permainan yang tidak bertanggung jawab, tantangan yang dihadapi tidak hanya oleh para gamer tetapi juga oleh orang yang mereka cintai, melalui kampanye video, yang menyoroti inisiatif yang diambil oleh merek ke arah ini. Kampanye ini memenangkan banyak penghargaan di Spikes Asia
Studi kasus ini melihat sekilas bagaimana Krafton Inc menerima total 11 juta penayangan pada kampanye Machine Gun Mouth mereka yang memenangkan 1 Emas, 1 Perak, dan 3 logam Perunggu di Spikes Asia.
Pengenalan Kategori
Pada tahun 2021, pasar game India adalah industri senilai $2,2 miliar. Menurut proyeksi oleh Redseer dan Lumikai, industri ini diarahkan untuk mengalami CAGR sekitar 30%, menghasilkan pasar senilai $7 miliar pada tahun 2025. Ini merupakan peningkatan 3X lipat dalam periode 5 tahun.
Karena pandemi dan perubahan gaya hidup berikutnya, rata-rata waktu mingguan yang dihabiskan untuk bermain game telah meningkat di negara ini menjadi sekitar 3,6 jam (meningkat dari 2,5 jam sebelumnya). Esports, game sosial, dan streaming sedang meningkat tajam, dan prevalensi pasar regional dan vernakular terus meningkat.
Saat ini ada sekitar 400 juta gamer aktif di India, di mana sekitar 20% memilih untuk membayar game mereka. Pada akhir tahun 2021, 96 juta pengguna game India diperkirakan akan membayar untuk game. Faktanya, persentase NPU (pengguna baru pertama yang membayar) di India mencapai 40% pada tahun 2020 (mencapai 50% pada tahun 2021), menjadikannya pasar yang tumbuh paling cepat dalam hal ini secara global.
Pengenalan Merek
KRAFTON, Inc. adalah kumpulan studio pengembangan game independen Korea Selatan yang disatukan untuk menciptakan pengalaman hiburan yang inovatif dan menarik bagi para gamer di seluruh dunia. Perusahaan ini terdiri dari PUBG Studios, Bluehole Studios, Striking Distance Studios, RisingWings, Dreamotion, dan Unknown Worlds, masing-masing dengan keahlian uniknya sendiri.
KRAFTON bertanggung jawab atas properti hiburan utama termasuk PUBG: BATTLEGROUNDS, PUBG: NEW STATE, The Callisto Protocol, TERA, dan ELYON. Sebagai perusahaan berbasis teknologi yang membanggakan kemampuan kelas dunia, KRAFTON berupaya memperluas area bisnisnya di luar game hingga hiburan multimedia dan pembelajaran mendalam.
BATTLEGROUNDS MOBILE INDIA adalah salah satu daftar kesuksesan perusahaan. Dikenal secara umum sebagai BGMI, game ini adalah game mobile battle royale multiplayer online, dalam format multiplayer. Dirilis di India pada Juli 2021, BGMI menyaksikan 10 juta+ unduhan dalam waktu singkat dan terus meningkat sejak itu, mencatat 16 juta pengguna aktif harian di bulan pertama.
Studi Kasus Spikes Asia Krafton Inc – Ringkasan
Didorong oleh keinginan untuk mengembangkan lingkungan game yang aman dan sehat, kampanye Game Responsibly oleh BATTLEGROUNDS MOBILE INDIA menangani masalah game obsesif dengan cara yang ringan. Ia melakukannya dengan berbicara tidak hanya kepada para gamer tetapi juga kepada teman dan keluarga mereka.
Humor digunakan untuk membawa pulang fitur-fitur yang diperkenalkan oleh BGMI untuk memerangi over-game, termasuk otentikasi OTP untuk anak di bawah umur dan batasan pengeluaran harian dalam game. Kampanye ini menyematkan masalah over-gaming dan solusi selanjutnya (ditawarkan oleh fitur baru BGMI) ke dalam narasi yang dapat dihubungkan dan tidak bersifat khotbah.
Game Responsibly adalah pandangan tak terduga tentang masalah penting.
Pernyataan Masalah/Tujuan
BATTLEGROUNDS MOBILE INDIA diluncurkan pada Juli 2021 dengan beberapa fitur yang ada di dalam game untuk mendorong moderasi game di kalangan pengguna muda.
Menurut Studi Kasus Spikes Asia Krafton, tanggung jawab utama merek ini adalah memastikan lingkungan yang aman dan menyenangkan untuk terhubung dengan gamer lain, bermain dalam regu, dan menjunjung tinggi semangat bermain game melalui produknya di India. Oleh karena itu, tujuan utama merek adalah untuk berbicara kepada audiens ini tentang upaya yang diambil oleh mereka untuk meniadakan kekhawatiran yang umum.
Baca juga: Studi Kasus Spikes Asia: Bagaimana kampanye Netflix untuk Red Notice mendorong 19 juta+ tayangan dalam 3 hari
Singkat
Penjelasan singkat yang diberikan kepada badan tersebut adalah untuk menyusun kampanye kohesif yang mencapai tujuan utama berikut:
- Untuk menunjukkan kepada pemain bahwa BGMI adalah lingkungan permainan yang menyenangkan dan aman
- Untuk menunjukkan upaya Krafton yang didedikasikan untuk membina lingkungan yang sehat bagi komunitas game
- Untuk mengkomunikasikan dengan jelas fitur-fitur yang diperkenalkan oleh BGMI untuk tujuan ini
Ide kreatif
Langkah-langkah keamanan yang diterapkan oleh BGMI memungkinkan orang tua untuk memantau dan mengendalikan kebiasaan bermain game anak mereka yang berlebihan, memberi mereka ketenangan pikiran yang mereka inginkan. Akibatnya, perilaku anak-anak gamer yang sebelumnya menyebalkan (dan mengkhawatirkan) tidak perlu lagi menjadi sumber gangguan yang tak henti-hentinya dalam hidup mereka.
Pengamatan ini mengarah pada konsepsi film headline kampanye – Machine Gun Mouth. Film ini membahas masalah inti dari over-gaming dengan cara yang ringan yang merupakan ciri khas merek BATTLEGROUNDS MOBILE INDIA. Taktik eksekusi yang digunakan adalah gencarnya memainkan suara ikonik dari game sebagai metafora untuk game yang berlebihan (ditunjukkan oleh protagonis film yang menirukan suara ini secara lisan).
Ide tersebut dirangkum oleh Vishnu Srivatsav, Direktur Kreatif Regional – Periklanan & Digital, DDB Mudra Group, “Ketika berbicara tentang permainan yang bertanggung jawab, tidak ada manfaat nyata untuk mengabaikannya. Orang tidak suka dikhotbahi. Jadi, kami mengambil pendekatan yang lebih ringan dan lebih relatable. Dan kami membawa semua orang ke dalam percakapan: gamer, keluarga mereka, dan teman-teman mereka. Film-filmnya tidak terduga dan menyenangkan, tetapi selalu manusiawi.”
Tantangan
Sebagai kampanye yang ditujukan untuk beberapa kelompok sasaran – pemain, orang tua dan keluarga mereka – sangatlah penting untuk menjangkau semua audiens dengan cara yang efektif.
Tantangan utamanya adalah untuk mencapai keseimbangan antara pesan yang menyenangkan dan melekat yang juga menyampaikan fitur game dan budaya yang ingin kami komunikasikan.
Yang penting, komunikasi harus melibatkan berbagai kelompok sasaran sambil memastikan bahwa nada suara tidak terkesan khotbah atau didaktik.
Eksekusi
Peluncuran Film di Platform Media Sosial:
Youtube
Situs mikro
Hasil
- Merek mengalami komentar yang sangat positif untuk film di semua pegangan sosialnya, dengan penonton memuji upaya mereka
- Struktur film utama yang lucu dan tidak berkhotbah – Machine Gun Mouth – diterima dengan sangat baik oleh penonton,
- Film kampanye utama telah mengumpulkan lebih dari 11 juta tampilan di YouTube, dengan lebih dari 73 ribu suka.
“Kami sangat peduli dengan gamer kami, maka kami bertindak. Perubahan ini telah dilakukan untuk memastikan praktik permainan yang bertanggung jawab diadopsi oleh penggemar game; terutama anak di bawah umur. Ini juga menegaskan integritas dan keadilan praktik bisnis kami dengan mengutamakan komunitas. Ya, kami bertujuan untuk menawarkan hiburan dan pengalaman terbaik kami kepada para gamer kami, tetapi pada saat yang sama, kesehatan mental dan fisik para pemain kami tetap menjadi prioritas utama” – Minu Lee, Kepala, BATTLEGROUNDS MOBILE INDIA.
Catatan Editor
Penghargaan & penghargaan seperti Spikes Asia sering memainkan peran integral, dalam membawa beberapa kampanye yang paling menarik dan berdampak dari seluruh dunia, ke depan. Sementara sebagai sebuah industri, kami memiliki gagasan tertentu tentang kampanye mana yang paling menakjubkan, seringkali ada kesenjangan pengetahuan tentang bagaimana kampanye ini muncul? Apa yang melatarbelakangi pembuatan kampanye? Apa langkah-langkah yang diambil untuk mengeksekusi dan akhirnya mendistribusikannya?
Studi Kasus Spikes Asia adalah upaya kecil oleh Social Samosa, untuk memahami apa yang ada di balik pembuatan kampanye yang menang? Seri pertama kami adalah Stayfree’s It’s Just A Period, yang memenangkan Silver di Spikes Asia 2022. Kami kemudian mengungkap The Unfiltered History Tour oleh Dentsu Webchutney dan Vice Media dan kampanye peluncuran Netflix untuk Red Notice yang memenangkan Bronze di Spikes. Pada artikel ini, kita melihat Studi Kasus Spikes Asia Lebih Baik Setengah Resep. Studi kasus kampanye pemenang Krafton Spikes Asia adalah yang berikutnya dalam daftar ini.
Perhatikan ruang ini saat kami menambahkan studi kasus ke lebih banyak kampanye dari India yang memenangkan penghargaan besar.
-Keluar dari Saloni
Komentar
Bermain pengeluaran sidney hari ini, togel hongkong, togel singapore pastinya tiap-tiap pemain kudu menyadari jadwal nya lebih-lebih dahulu. Hal ini untuk menghindari tidak benar dalam pemasangan taruhan togel hari ini. Togel sdy, togel hongkong, togel singapore mempunyai jadwal bermain yang berbeda-beda. Sehingga harus anda ketahui sehingga terhindari berasal dari hal yang tidak diinginkan. Berikut jadwal togel sdy, togel hongkong, togel singapore terupdate waktu ini
